インスタグラムからECに直接リンクする「ShopNow」機能が日本でも解禁へ。インスタで気になった商品そのまま買い物を可能に

インスタグラム（Instagram）上で投稿された画像にECへのリンクを直接貼ることができるショッピング機能「ShopNow」が日本でも解禁。すでに一部のECモールにて展開がスタートしている。

一部報道によると、現在運用が確認できるのは4社。「ジャーナルスタンダード（JOURNAL STANDARD）」や「スピック＆スパン（Spick & Span）」などを展開するベイクルーズグループのアカウント「ベイクルーズ（@baycrews）」、ファッション通販の「ゾゾタウン（@zozotown_official）」、ハンドメイドマーケットの「ミンネ（@minne_official）」と「クリーマ（@creemajp）」といった、ECモールだ。

「ShopNow」機能は、タイムラインで投稿された画像にタグ付けのように商品リンクを直接貼ることができる仕様。目印は買い物カゴのアイコンで、そのアイコンがついた画像をタップすると、商品画像をワンクッション挟むだけで、「購入する」ボタンからそのままECの購入ページにリンクする。これにより、ユーザーはインスタグラムで気になった商品を検索することもなく、ストレスフリーで即購入が可能となる。現状「ストーリーズ」で展開されているリンクの機能とは違い、アーカイブの画像にも適用でき、かつほかのサイトへの離脱も防ぐことができるので、EC事業者にとってもコンバージョンを高める大きな有効手段となりえるだろう。

画像：ベイクルーズ（@baycrews）

画像：「ゾゾタウン（@zozotown_official）」

これまで海外では「リーバイス（Levi’s）」などで運用されていたため、日本での導入が期待されていた。今後、一般企業にも運用が開放されれば、インスタグラムにおけるマーケティング活用とアカウント運用の重要性がさらに加速しそうだ。