今イギリスで話題のコスメブランド！DECIEMって知ってる？

いま、イギリスで話題のコスメブランドと言えば、DECIEM（デシエム）。ここ半年ほどで一気に火がついたように人気が出て、ビューティブロガーからメイクアップアーティストまで、幅広いインフルエンサー達が取り上げ始めたのです。

ウェブサイトを見ただけではちょっと構造が分かりづらいのですが、DECIEMの構造はとてもユニーク。DECIEM単体でもスキンケアブランドとして機能しているのですが、実はそのDECIEMから10個のブランドが派生しているのです。

PR担当者の方によると、10ブランドの中でも主力ブランドとされているのが、NIOD、Hylamide、The Ordinaryの3ブランド。その中でもいまイギリスで最も人気が高いのが、HylamideとThe Ordinaryの2ブランド。Hylamideはどちらかと言うとマス向けブランドで、美肌成分もしっかり配合されていながら、手に取りやすい価格帯を叶えたブランド。そして「末っ子ブランド」であるThe Ordinaryは、成分の配合量は高めに保ちながら、お手頃な価格が特徴的です。

DECIEM傘下にあるブランドは全て、パラベン、サルフェート、ミネラルオイル、ホルムアルデヒド、動物性オイル等の成分を使用していません。また、動物実験にも反対しているので、中国など輸入化粧品に対して動物実験を必須としている国では販売されていないのだそう。

♡The Ordinary / Natural Moisturizing Factors + HA

The Ordinaryの商品は、「ビタミン・レチノール系」「乳酸、AHA・BHA、サルチル酸などの酸系」「モイスチャライジング系」といった風に、配合成分とその働きでカテゴリ分けされています。更には主要成分とその配合率を商品名としたものも多く、とてもシンプルで分かりやすいのです。

例えば「最近潤いが足りないな」と思ったら、いつものスキンケアに保湿成分であるヒアルロン酸と潤いを保持するお肌の働きを助けるビタミンB5が配合されている「Hyaluronic Acid 2% + B5」をプラスしてみる、とか、「お肌がごわごわしているな」と感じたら、乳酸で余分な角質を溶かす「Lactic Acid 5% + HA 2%」を試してみる、といった具合に、お肌の悩みにピンポイントで応えてくれる商品ばかりなので、無駄にあれもこれも叶えるといったスキンケア商品よりも、今の私にはこれ！と選びやすいですよね。

私が使っているNatural Moisturizing Factors + HAというモイスチャライザーは、肌質を問わずに使えるシンプルなモイスチャライザー。お肌の角質細胞の中に存在するNMFという保湿成分を構成するアミノ酸、脂肪酸、尿素、セラミド、ヒアルロン酸などといった成分を補給してくれるクリームです。

ベタつきや重たさは感じず、お肌がもっちりと整いながらも表面がさらりとしている、不思議な感触が残ります。さらっとした仕上がりに反して潤い感は長時間持続するので、朝のスキンケアにも最適です。

♡Hylamide / HA Blur

「化粧品において大切なのは、何が配合されていて何が配合されていないか、ではなく、成分がどのように配合されているか、だ」と語るのは、創設者のBrandon Truaxe。Hylamideは配合する成分にこだわっているだけでなく、肌にどのように浸透するかに着目して開発されています。

Brandon曰く、一般的な化粧品の分子は、「大きすぎて肌に浸透しない」か「小さすぎて肌を通り過ぎてしまう」かどちらかのことが多いのだとか。Hylamideは数種の異なった大きさの分子をカプセルのように閉じ込めているため、お肌に浸透する段階で必要な成分を必要な層に届けることが出来るのだそうです。

HA Blurは、その名の通り毛穴をぼかす（Blur）お化粧下地。「下地」とは言っても、メイク前に使用するのはパウダーファンデーションと組み合わせる場合のみで、リキッドファンデーションの場合はファンデーションと混ぜるか、上から重ねて使うタイプのものなのです。

一般的な「毛穴をシリコンで埋めて肌表面をサラサラに整える」タイプの下地とはちょっと違うのです。実はこの商品、ヒアルロン酸の力で毛穴を目立たなく見せる、というもの。Hylamideは初めてヒアルロン酸パウダーを「毛穴を目立たなくする」という目的で配合したブランドなのだそうです。

この手のお化粧下地は、ファンデーションとの相性が悪いものや、肌質によってはカサつきが目立ってしまうものもありますが、HA Blurはファンデーションの上から重ねるので、相性の良し悪しがほとんどない点も特徴的。本当に毛穴が目立たなくなるの？と半信半疑でしたが、実際に付けてみると、心なしかお肌がすべすべに見える！シリコンも配合されているので、肌表面がさらっと整うのも嬉しいのです。

♡Hylamide / Photography Foundation (Transparent)

いま、私が一番気に入っているベースメイクアイテムが、Photography Foundation。いつも仲良くしてくださっているビューティブロガーさんにおすすめして頂いて購入したものなのですが、今やこれなしではベースメイクが完成しない！と言うほど、お気に入り。

ファンデーションでありながら、お色はTransparent（透明）というこのユニークな商品は、単体でもファンデーションと組み合わせても使える優れもの。パール感のあるフォーミュラが、小ジワや毛穴といったお肌の欠点を、光によって飛ばしてしまうという発想です。

光を反射させることで、顔の影っぽさを軽減するだけでなく、写真に撮影したときに顔に立体感を持たせてくれるのだとか。私は常にカメラの後ろに立っているばかりで、被写体になることはまずないのですが、大切な撮影などがあるときには頼りがいのありそうなお化粧下地ですね。

ファンデーションを付ける前に下地として仕込んでおけば、不思議と毛穴が目立たなくなり、お肌にとても自然な艶感がプラスされるので、毎日欠かさず使っています。ほんの少しうすくお肌に伸ばしておくだけで、顔に立体感と艶が生まれ、ファンデーションを重ねたあとものっぺりしないのです。

私は頬の毛穴が大きめなので、こういったパール感のある下地は毛穴を目立たせてしまうと避けていたのですが、Photography Foundation は別格。お肌のテクスチャで悩んでいる方にこそ、一度試していただきたい商品です。

シンプル且つストレートなアプローチ、化学的根拠に基づいたフォーミュラ、理論的な商品構造、どことなくメディシナルなパッケージデザイン…と様々な魅力が詰まったブランド DECIEM。最近ロンドンにも店舗がオープンし、新しく発売になったThe Ordinaryのファンデーションも大好評。この勢いで、日本にもブランドが上陸する日がくるのでしょうか ―楽しみですね。

 

DECIEM
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