池袋パルコが大型リニューアル。窪塚洋介起用メンズ広告「変わってねえし、変わったよ。」公開

池袋パルコが、今秋大型リニューアルを実施。本日公開されたのは、本館4階を中心に大人の感性を持つ男性へ向けたフロアへ刷新した、メンズフロアのリニューアルキャンペーンだ。

今回の広告では、テレビドラマ「池袋ウエストゲートパーク」に出演するなど、池袋にも縁のある俳優・窪塚洋介を起用。水中撮影によって、胎内や宇宙をイメージしたビジュアルと、「変わってねえし、変わったよ。」というシンプルながらも強烈なコピーとともに、メンズフロアの生まれ変わりを象徴的に表現した。10月20日からは外壁ビジョン、館内デジタルサイネージにてムービーも放映される。

「東京マーケットへ向けた新たな価値と場を提案するファッションビル」としてファッションとアート・カルチャーが融合した「感性に共感するファッションビル」を目指したという、今回のリニューアル。本館とP’PARCOで全45店舗が、8月中旬から11月にかけ、順次オープン。メンズフロアでは、既存ショップの「ソフ」「アトモス」「ディーゼル」などに加え、9月8日には新たに「ユナイテッドトキョウ」を導入。ハイストリートなモードゾーンを提案する。

10月20日には、本館4F共用フロアデザインも“street market”をテーマに生まれ変わる。Tripster Incの野村訓市をコンセプターとして迎え、今回のメンズフロアリニューアルテーマでもある「ストリート・モード」をイメージし、共用部分を道と見立て、その両側に展開する店舗を路面店舗とみなす“street market”を表現するという。

広告制作スタッフ

クリエイティブディレクター/アートディレクター：佐藤孝好（オギャー株式会社） デザイナー：廣瀬豊（オギャー株式会社） コピーライター：小藥元（meet&meet) フォトグラファー：TAKAMURADAISUKE スタイリスト：伊賀大介 ヘアメイク：橋本孝裕（SHIMA） プロデューサー：湯川篤毅（ロックンロール・ジャパン株式会社）

キャンペーンサイト