『デューン 砂の惑星PART3』とセラヴィが異色コラボ！

乾燥しきった砂の惑星で、いちばん貴重なのはスパイスではなく保湿クリーム？ 皮膚科医と共同開発するスキンケアブランドのセラヴィ（CeraVe）が、12月18日公開の映画『デューン 砂の惑星PART3』とコラボ。ブランド初の映画とのコラボで、本物の砂丘で撮影したショートフィルムも公開された。（フロントロウ編集部）

アラキスの「本当の資源」は保湿クリーム

今回のコラボの主役は、セラヴィの定番商品「モイスチャライジング クリーム」。米時間11月13日に公開されたショートフィルム『Precious Resource（貴重な資源）』では、映画の世界観を取り入れたユニークな物語が展開される。

『デューン』シリーズでは、砂漠の惑星アラキスで採れる貴重な資源「スパイス」をめぐって争いが繰り広げられる。今回の映像はその設定をひねり、アラキスに隠された本当の資源は保湿クリームだったという展開に。撮影はメキシコのサマラユカ砂丘などで行なわれた。

セラヴィによると、このクリームは新たに最大120時間の保湿効果をうたっている。グローバル・ブランド・プレジデントのヴァンサン・ショーヴィエール氏は米WWDに対し、肌のバリア機能をアピールするため、もっとも乾燥した暑い場所であるアラキスを舞台に選んだと説明した。

男性とZ世代にアプローチ

2005年に誕生したセラヴィは、米国で皮膚科医による推奨No.1をうたうスキンケアブランド。米WWDによると、SNSのフォロワーは合計1,500万人を超え、親会社ロレアルのブランドのなかで最多を誇る。

近年は、医療の知識とエンターテインメントを組み合わせた広告に力を入れてきた。2024年のスーパーボウルでは、俳優のマイケル・セラが「セラヴィを作ったのは自分」と主張するCMが話題に。その後はNBAとも複数年のパートナーシップを結んでいる。

今回のコラボには、男性の顧客を増やす狙いもある。ショーヴィエール氏によると、ボディケア製品を使う男性は約3人に1人。一方、セラヴィの顧客の約4割をZ世代が占めており、幅広い世代の男女に人気がある『デューン』を通じて、新たな顧客にアプローチする。

キャンペーンでは屋外広告やクリエイターへの製品提供に加え、一部の国で特別上映会も予定されている。

セラヴィのクリームは日本でも買える？

「モイスチャライジング クリーム」は、3種類のセラミドとヒアルロン酸を配合した、普通肌から乾燥肌向けの保湿クリーム。米国公式サイトでは14.99ドル（約2,400円）と表示されている。

セラヴィは日本では正規展開されておらず、国内発売の予定も発表されていない。

シリーズ完結編となる『デューン 砂の惑星PART3』は、ドゥニ・ヴィルヌーヴが監督を務め、ティモシー・シャラメとゼンデイヤが続投。日本の侍から着想を得た衣装も話題の本作は、12月18日に日米同時公開される。