世界遺産にKFC？イタリアで反発が相次ぎ新店舗の計画を撤回

KFC（ケンタッキーフライドチキン）がイタリア北部のドロミテにある2つのスキーリゾートで商品を販売すると発表し、地元の町長が困惑を示してから数日。反発はイタリア政府の閣僚にまで広がり、コルティナ・ダンペッツォの山小屋に新店舗を構える計画は撤回された。ユネスコの世界自然遺産に登録されているドロミテでのフライドチキンの販売は、なぜこれほどの反発を招いたのか。（フロントロウ編集部）

名門スキーリゾートの山小屋に「赤い看板」

英Independentによると、KFCは高級スキーリゾートのコルティナ・ダンペッツォとマドンナ・ディ・カンピリオで、現地時間12月5日から商品の販売を開始する予定。Z世代の顧客を取り込み、「KFCのコミュニティを広げる」狙いで、イタリア国内の店舗数を2025年の150店舗から2026年末までに185店舗へ増やす計画の一環でもあった。

反発をさらに強めたのが、KFCが公開した完成予想図だ。コルティナ・ダンペッツォのファローリア山にある山小屋の外壁には、おなじみの赤い看板が掲げられていた。山小屋が位置するのは標高約2,100メートル。スキーリフトなどを運営するファローリア社の大株主、アルベリコ・ザルディーニ氏は、地元紙Il Gazzettinoに「ユネスコの世界遺産であるドロミテの中心部、コルティナで一番美しい場所がファストフード店で台無しになるなんて」と怒りをあらわにし、「山小屋の上階には高級レストランの計画があるのに、1階ではフライドチキンを売るのですか？ 考えただけでも信じられません」と続けた。

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閣僚も反対、SNSには「ダサい」の声

反対の声は地元にとどまらなかった。イタリアの食品専門メディアIl Fatto Alimentareによると、フランチェスコ・ロッロブリジーダ農業相は、山岳地帯はファストフード文化とは対極にある場所だと指摘。観光相も、象徴的な観光地の独自性が損なわれるおそれがあると懸念を示した。

SNSでも「ジャンクフードはアメリカにだって必要ないのに、豊かな食文化を持つイタリアならなおさら」「ダサい」といった投稿が相次いだ。

一方、ドロミテでは、SNSで話題になった登山道に1日8,000人が押し寄せるなど、オーバーツーリズム（観光公害）が深刻化している。「山小屋やホテルを高級リゾートに変えようとしたのは、もともと地元の住民たちだ」と、今回の反発を冷ややかに受け止める人もいる。

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新店舗の開設は撤回、既存のカフェで商品を販売

ザルディーニ氏が運営会社に書面で説明を求めると、ファローリア社は急きょ取締役会を開き、計画の見直しを決定。同社によると、山小屋にKFCの新店舗が開設されることはなく、建物の外観も維持されるという。また、赤い看板が掲げられた完成予想図は、取締役会の承認を得ずに公開されたものだったことも明らかにした。

変更後の計画では、山小屋の1階にある既存のカフェで、サンドイッチや軽食などの従来のメニューに加え、KFCの商品6品を販売するという。マドンナ・ディ・カンピリオでも新店舗は開設されず、既存の飲食店のメニューにKFCの商品が加わることになった。

KFCの出店計画をめぐる今回の騒動は、観光地の景観や伝統的な食文化を守りながら、観光客のニーズにどう応えていくかという課題を浮き彫りにした。山小屋で販売される商品の詳細や価格については、現時点では明らかにされていない。