花王のヘアケアブランド「melt」、ベストコスメ108冠と累計出荷1,000万本を突破

花王株式会社のハイプレミアムヘアケアブランド「melt（メルト）」が、ブランド誕生からわずか2年でベストコスメ108冠*1を受賞し、累計出荷本数*2が1,000万本を突破したことを発表しました。

「melt」は、2024年4月に「自分の心と体を大切にしたい」という想いに寄り添い、「休みながら美しく、休息美容」をブランドコンセプトに掲げて誕生しました。

ベストコスメ108冠と累計出荷1,000万本を達成

「melt」は、「＠cosmeベストコスメアワード2024 @cosme SHOPPING ベストヒット賞 ブランド新人賞」をはじめ、多くのファッション誌や美容誌でベストコスメ・アワードを受賞しています。

2026年3月に発売された“ダメージ*3が蓄積した髪”向けの「ディープシリーズ」も、「美的 プチプラベストコスメ インバスヘアケア編 1位」を獲得するなど、ブランド全体で108冠*1を達成しました。

これにより、ブランド全体の売上シェアは前年の約1.5倍*4に伸長し、累計出荷本数*2は1,000万本を突破しました。

*1 各商品がそれぞれ受賞し、シリーズ合計で108冠を達成（2024年5月20日～2026年6月16日までの発売号内において）
*2 2024年2月～2026年6月16日までに出荷されたメルト全シリーズの本体、つめかえ、企画品総数量（花王調べ）
*3 繰り返すカラーリング、熱スタイリングによる
*4 インテージSRI＋ インバスヘアケア市場よりメルトシリーズ計金額前年比較（期間：2025年3月と2026年3月）

「休息美容」を提案するmeltのブランドコンセプト

「melt」は、セルフケアを重視する20〜30代女性をメインターゲットとしています。

音、泡、感触、香りといった五感に心地よくはたらきかけ、ヘアケアの時間を“自分を大切にする時間に変える”ヘアケア体験を提供しています。

好調を牽引する主要製品と戦略

生炭酸パウダーの改良と市場の評価

2025年10月に改良新発売された『メルト クリーミーメルトパウダー』は、水に混ぜることで炭酸*5が発生し、発泡する“メルトの生炭酸*5パウダー”として支持を集めています。

「@cosmeベストコスメアワード2026 上半期新作ベストヘアケア 第3位」を受賞し、もっちりとした濃密な泡立ちによる「根元からさらっとなめらかな洗い上がり」や、ヘッドスパ発想の「ご褒美ケア」として評価されています。

*5 パウダーを水に混ぜると発生

ダメージケアニーズに応える「ディープシリーズ」の展開

近年、カラーリング、ブリーチ、熱スタイリングの繰り返しによる蓄積ダメージや、乾燥、摩擦、絡まり、湿気など日常の髪ストレスを感じる人が増加しています。特に10〜20代女性を中心に“ダメージ*3が蓄積した髪”をいたわるニーズが高まっていることを受け、2026年3月に「ディープシリーズ」が発売されました。

発売後から好評を得ており、シャンプー＆トリートメントは「美的 プチプラベストコスメ インバスヘアケア編 1位」、コンディショニングウォーター（髪の化粧水）は「美的 プチプラベストコスメ アウトバスヘアケア編 1位」を受賞しています。

深くやわらぐマインドフルアロマ（ウォーターリリー＆ウッドの香り）は、“休みながら美しく 休息美容”のブランド価値を体現する香りとして好評です。

SNSで話題の「コンディショニングウォーター」

髪の化粧水「メルト コンディショニングウォーター」は、SNS上で「バズコスメ大賞」（Mimi Beauty 2025年下半期・Mimi Beauty 2026年上半期）を2期連続で受賞しました。

「ドライヤー速乾効果により、ドライヤー時間が短縮できる」とSNSを中心に反響を呼び、熱や摩擦によるダメージ補修・予防効果に加え、寝ぐせがつきにくい点や日中の浮き毛が出にくい点も支持されています。

「melt time project」を通じた体験価値の提供

「melt」は、“休みながら美しく、休息美容”というブランドコンセプトを体現するため、「melt time project」などのイベントを展開しています。

都心で心身を整える「melt URBAN YOGA」には累計約1.5万人が来場し、「melt rest spot」や「休みながら美しく 休息美容ステーション presented by melt」でも、都会の中でほっと一息つける時間が提案されています。

meltシリーズのラインアップ

「melt」シリーズは、髪の悩みに応じた多様なラインアップを展開しています。

• メルト クリーミーメルトパウダー
• いつもの洗い方では落としきれない蓄積汚れ*7でごわついた髪に、とろふわ濃密泡で洗う“生炭酸*5パウダー”です。 *7 ついつけすぎてしまったスタイリング剤や皮脂などが混合した汚れ
• メルト モイストシャンプー／トリートメント／コンディショニングウォーター／オイル／スパークリングケアスプレー
• パサつき髪を、とろけるようなうるツヤ髪へ導きます。
• メルト スムースシャンプー／トリートメント／コンディショニングウォーター／オイル
• うねり髪を、とろけるようなさらツヤ髪へ導きます。
• メルト ディープシャンプー／トリートメント／コンディショニングウォーター
• 傷んだ髪を、毛先まで満たされたとろツヤ髪へ導きます。

meltに関する詳細情報

ベストコスメ・アワードの108冠に関する詳細は、以下のmelt公式サイトで確認できます。

melt公式サイト 受賞一覧

評価された主な点として、「自宅でかなうヘッドスパ発想のご褒美ヘアケア体験」ができること、「髪表面と内側を同時に補修し、やわらかさと輝きを引き出す美容液成分*6（つや付与・保湿）を配合」していること、「休みながら美しく 休息美容をイメージした香りやデザインへのこだわり」が挙げられています。

*6 加水分解ケラチン（羊毛）・加水分解シルク・加水分解コラーゲン・加水分解コンキオリン・ジラウラミドグルタミドリシンNa・ヒアルロン酸Na・乳酸

公式情報

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