眉コスメのトレンドに変化、20代以下女性は「眉マスカラ」を重視する傾向に HBL BEAUTYがBiople FES OSAKA 2026に出展

株式会社JULIA IVYが展開する眉専門コスメブランド「HBL BEAUTY」は、2026年9月16日(水)から20日(日)までの5日間、阪急うめだ本店で開催される「Biople FES OSAKA 2026」に出展します。

同イベントでは、眉毛のプロであるブロウアーティストによるカウンセリングやタッチアップを通じて、来場者一人ひとりに似合う眉コスメを見つける機会を提供します。

20代以下女性の眉コスメトレンドに変化、「眉マスカラ」が注目を集める

これまで眉メイクの定番とされてきた「眉ペンシル」に代わり、眉コスメのトレンドに変化が見られます。

HBLが2026年9月に発表した「眉トレンド白書 by HBL vol.8」によると、20代以下の女性が今後使いたい眉コスメの第1位に「眉マスカラ」がランクインしました。この結果は、従来の定番である眉ペンシルを上回るものです。

この背景には、眉を「描き足してつくる」だけでなく、自身の眉を活かしてその人らしい美しさを楽しむという意識の変化があると考えられます。

眉の悩みを抱える女性が増加、「眉毛迷子」が顕著に

眉毛に関する悩みを持つ女性は増加傾向にあります。

調査では、自身の眉毛について「とても悩みがある」「やや悩みがある」と回答した女性の割合は70.3％にのぼり、前回調査の52.4％から17.9ポイント増加しました。

特に、自分に似合う眉がわからない「眉毛迷子」と呼ばれる、よりパーソナルな悩みへと変化していることが明らかになりました。

20代以下の女性では、「眉毛が濃い」と回答した人が44.3％と約2人に1人に達しており、眉の「形」だけでなく、「毛量」や「濃さ」といった自眉そのものの存在感をどのようにコントロールするかに悩みが広がっていることが示されています。

若年層の眉悩みから生まれた「眉マスカラ」需要

このような若年層の眉悩みは、今後使いたい眉コスメの選択にも影響を与えています。

20代以下の女性が「今後使用したい」と回答した眉コスメでは、「眉マスカラ」が79.7%で1位となり、眉メイクの定番であったアイブロウペンシル（73.9%）を上回る結果となりました。

若年層では、眉を「足して完成させる」だけでなく、自眉を活かしながら自身の眉の印象をコントロールするメイクへの関心が高まっていると考えられます。眉メイクは、「どんな眉を描くか」から「自分の眉をどう活かすか」へと、その楽しみ方が広がりを見せています。

HBL BEAUTYが「Biople FES OSAKA 2026」で眉の新しい魅力を提案

眉市場の変化を受け、HBL BEAUTYは「Biople FES OSAKA 2026」に出展します。

このイベントは、Biopleが厳選した約40ブランドが集結する「ビオなピープルたちのお祭り」として開催されます。

HBL BEAUTYのブースでは、ブロウアーティストによるタッチアップが受けられます。来場者は「眉毛が濃くて重く見える」「眉マスカラを使ってみたいけれど、何色が合うかわからない」「自分の眉にはどんなアイテムが合う？」といった眉の悩みを直接相談できます。

人気の眉マスカラを含むHBL BEAUTYのアイテムを試しながら、自分に似合う色や仕上がり、使い方を発見する機会となります。自身の眉の新しい魅力に出会うことで、メイクを通して自分自身をもっと楽しむビューティー体験を提供します。

「Biople FES OSAKA 2026」出展概要

• 開催日時: 2026年9月16日(水)～2026年9月20日(日)
• 営業時間: 10:00～20:00(最終日は18:00終了)
• 会場: 阪急うめだ本店 9階 祝祭広場
• 内容:
• ブロウアーティストによる眉カウンセリング
• 眉の悩みに合わせたタッチアップ
• HBL BEAUTYアイテムのお試し
• 一人ひとりの眉に合わせたアイテム・使い方の提案

HBL BEAUTYを代表する3アイテム

HBL BEAUTYは、今回のイベントで以下の3つのアイテムを紹介します。

HBL 3Dクッションブロウ©

日本で唯一のクッション型アイブロウです。パウダーとリキッドのハイブリッドで、軽やかなフィット感が特徴です。11種の美容成分を82％配合し、メイク中に眉毛や地肌の環境を健やかに整えることを目指します。ブレンド次第で色の調整が無限にできるよう計算された3色で構成されており、液剤との相性を考慮したブラシをコンパクトに内蔵しています。

• 容量: 5.4g
• 色展開: 全2種（01 ナチュラルブラウン/02 ライトブラウン）
• 価格: 3,960円（税込）

HBL アイブロウ スタイリングマスカラ

眉の毛流れを生み出し、整え、キープするアイブロウブースターです。「毛流れこそ美しい眉の絶対条件」というHBLのアイブロウ哲学を体現しています。日本人特有の眉の生え癖にアプローチする圧倒的なスタイリング力が特徴です。根元からしっかりと眉毛を捉える独自ブラシと、毛流れをキープする効果により、自然で美しい毛流れを生み出し、骨格や顔立ちまで美しく整えることを目指します。

• 容量: 6g
• 色展開: 全2色（01 クリア/02 クリアブラック）
• 価格: 3,960円（税込）

HBL アイブロウ カラーリングマスカラ

眉の輪郭を抽象的にぼかすことで、間接的に瞳の存在を強調するという新発想のカラーマスカラです。眉からアイメイクにアプローチする新しい眉アイテムとしています。アートから着想を得た2つのシームレスカラーは、彩度を抑えた独自設計により、眉を顔に溶け込ませながら存在感を程よく抑えます。眉とその他のパーツの調和を図ることで、顔立ちや印象を柔らかく演出することを目指します。

• 容量: 5g
• 色展開: 全2色（01 モザイク/02 カモフラ）
• 価格: 3,300円（税込）

HBL BEAUTYブランドコンセプト

HBL BEAUTYは、「小さな眉の大きな力」をブランドコンセプトに掲げています。

眉を変えることで心が変わり、人生が変わるという気づきに基づき、700万の眉を見てきた知見を元に、あらゆる眉や顔立ちの悩みに応えるためのプロダクトを開発しました。

プロでなくても、メイクに自信がなくても、手にとるだけで理想の仕上がりに近づくことを目指しています。

朝のメイクが楽になったり、自信が持てたり、一歩踏み出す勇気が湧いてきたりするような、小さな眉が導く大きな希望をHBL BEAUTYとともに提供したいとしています。

眉の施術実績に基づくと考えられます。

HBL BEAUTYの詳細は、HBL BEAUTY公式サイトで確認できます。