アユーラが30周年を機にブランドをアップデート 新タグライン「人を 自然と 考える。」のもと美しさの原点へ

株式会社アインファーマシーズが展開する化粧品ブランド「アユーラ」は、2026年10月1日（木）よりブランドアップデートを実施します。

創業30周年を機に、新たなタグライン「人を 自然と 考える。」を掲げ、美しさの原点を見つめ直す挑戦を開始すると発表しました。

30周年を迎えるアユーラの新たな挑戦

アユーラは1995年の誕生以来、「肌 からだ 心はひとつにつながっている」というホリスティックケアの考えに基づき、健やかな美しさに寄り添ってきました。

社会やライフスタイルの変化により、ストレスが肌、からだ、心に影響を与える現代において、同社は一時的な対処ではなく、自分らしさを取り戻し、心まで満たされる美容体験が求められているとしています。

今回のアップデートは、30年間受け継いできた美容思想を、現代を生きる人々へより深く届けるための新たな挑戦と位置づけられています。

新タグライン「人を 自然と 考える。」とブランドコンセプト

新たなタグライン「人を 自然と 考える。」には、人をひとつの「自然」と捉え、肌からだ心が響き合う「幸循環」を育みながら、自分らしく健やかに生きる力を支えたいという想いが込められています。

癒しの時間や香りに包まれるひとときが、本来の生命力を呼び覚まし、みずみずしくしなやかな美しさへとつながる価値を、アユーラは今後より明確に発信していくとしています。

ブランドコンセプト

「人を 自然と 考える。みずみずしく、しなやかな本当の美しさ。
それは、人のすべてが響き合い生まれるもの。
アユーラが大切にしているのは、肌 からだ 心の『幸循環』です。
肌に寄り添う確かな力と、ほっと心をほどく、癒しの香り。
五感を満たす安らかな時間が、日々のゆらぎを整え、本来の生命力を引き出していく。
変化も、自分らしさの糧になる。人を自然と考える。
アユーラ内面からあふれる生命の輝きを、あなたから。」

ブランドフィロソフィー

アユーラが大切にするのは、肌 からだ 心の「幸循環」です。
肌は様々な「循環活動」を通じて日々生まれ変わり、いのちを育んでいます。同社は、人の内側で静かに続く「生命の循環」に着目してきました。
肌、からだ、心はそれぞれ別のものではなく、ひとつの流れとしてつながっています。その流れが整うときに、肌は本来のみずみずしい輝きを取り戻すと考えられています。めぐるたびに美しさが育まれることが、アユーラの考える幸循環美容です。

ブランドロゴ・シンボルの刷新とパッケージデザインのアップデート

ブランドロゴとシンボルも刷新されます。

アユーラのブランド名は、サンスクリット語で生命を意味する「AYU（アーユス）」に由来します。

ブランドロゴの「A」は漢字の「人」を、「Y」は伸びようとする新芽をシンボライズしており、人と人が巡り合い、互いに活かし合いながら成長する様をイメージしているとのことです。今回のアップデートでは、これまでのロゴが持つ意味や造形を大切に受け継ぎながら、細部が丁寧に更新され、生命が芽吹き伸びゆく姿をよりしなやかに表現するデザインへと進化しました。

ブランドシンボルである「生命樹」には、一つの種が発芽し、枝を伸ばし、根を広げ、やがて世界を包み込み創りあげる生命の樹の物語が込められています。人間、花、鳥、すべてがこの樹の下でひとつであり、互いに生かし合い成長していくという、人間、自然、宇宙が調和する豊かな物語を表現しています。

パッケージデザインの変更

アユーラは、ブランドの世界観をより豊かに伝えるため、パッケージデザインを順次アップデートします。

長年親しまれてきたボトルの意匠はそのままに新ロゴが配され、化粧箱にはブランドの世界観を映したデザインが取り入れられます。入浴料をはじめとするボディケアアイテムから順次切り替わり、新デザインで提供されます。

※新パッケージは2026年10月1日以降、順次変更される予定です（一部店舗を除く）。
※パッケージ変更に伴い、新価格となる商品もあります（一部アイテムを除く）。
一部商品の価格改定に関する詳細は、アユーラ公式サイトをご確認ください。
アユーラ公式サイト 価格改定のお知らせ

ハンディバッグ・ギフトラッピングの刷新

アユーラの象徴である「生命樹」を大きくあしらったデザインに刷新されます。使いやすいサイズ感（一部）への変更も行われるとのことです。

アートディレクションを担当した木住野彰悟氏（グラフィックデザイン事務所「6D」）は、「アユーラには30年の歴史の中で培われてきた、今も魅力的な資産がたくさんあります。今回のリニューアルでは、すべてを新しくするのではなく、それらを大切にしながら現代にアップデートし、アユーラらしい素敵なたたずまいを取り戻すことが一番重要だと考えました」とコメントしています。

ブランドパーソナリティーに菊池亜希子さんが就任

アユーラ30年の歴史で初めてのブランドパーソナリティーに、モデル・俳優の菊池亜希子さんが就任しました。

菊池亜希子さんは、飾らない言葉で「自分らしく心地よく生きること」を伝える人物です。アユーラが大切にする肌、からだ、心の調和というブランド哲学と、彼女の生き方が一致していることから、ブランドパーソナリティーとして迎えられました。

2026年12月より、アユーラ公式サイトにて菊池亜希子さんのコラムが公開される予定です。

公式ホームページのリニューアルとキャンペーン情報

アユーラ公式ホームページも、やさしい世界観を表現したデザインにリニューアルされます。ブランド紹介ページなど、内容が拡充される予定です。

ブランドアップデート記念キャンペーン

ブランドアップデートを記念し、以下のキャンペーンが実施されます。

百貨店・アユーラコーナーのあるアインズ＆トルペ

• 期間: 2026年10月1日（木）～10月31日（土）
• 内容:
• リニューアルしたボディケア商品を購入した方に、ハンディバッグ（MサイズまたはLサイズ）がプレゼントされます（単包タイプ・ミニボトルは除く）。
• アユーラ商品を税込2,750円以上購入した先着1,000名に、生姜香草湯α（1包）がプレゼントされます。

アユーラ公式オンラインショップ

• 期間: 2026年10月1日（木）10:00～10月31日（土）23:59
• 内容:
• 商品を購入した方の中から抽選で100名に、リニューアルしたボディケア商品の詰め合わせがプレゼントされます（ECモールである楽天市場・Yahoo!ショッピング・Amazonは除く）。

※キャンペーン内容は予告なく変更・終了となる場合があります。

お問い合わせ先

本件に関する詳細や商品についてのお問い合わせは、以下の連絡先までお願いします。

• お客さまからのお問い合わせ: アユーラ 0120-090-030（平日9:30～17:30 土日祝休）
• アユーラ公式サイト: https://www.ayura.co.jp/