「夏が来た実感がない」「日本全国おじさんロス…」ニトリの名物CMに異変か！？毎年登場の“名前を知らないおじさん”が今年はいないワケ…本人が「感謝」を投稿

ニトリ“夏の定番”CMに異変！？

ニトリの夏の風物詩として親しまれてきた「Nクール」のテレビCMに、今年大きな変化が起きています。例年、テレビで頻繁に流れていた「あのおじさん」が姿を見せないことに、視聴者から「最近CMを見ないな」「おじさんロスだ……」という声が続出。SNS上では「夏が来たと実感できなくなった」との投稿が相次いでいます。

事の発端は7月9日、俳優の清水伸さんが自身の公式X（旧Twitter）に投稿した、一言のメッセージでした。「長い間、ありがとうございました」

このシンプルな感謝の言葉の投稿が、瞬く間に拡散。投稿には57万件を超える「いいね！」が寄せられ、ネット上で大反響を呼びました。

約11年にわたりお茶の間を魅了！ “顔は知っている”おじさんの正体）

清水さんは「皆さまへご報告です。長年出演させていただいたニトリさんのCMですが、この春をもちまして契約満了となりました」と、CMを卒業した真相を明かしました。

清水さんは2015年頃から約11年という長きにわたり、ニトリの冷感寝具「Nクール」や吸湿発熱寝具「Nウォーム」のCMに出演していました。全力でおっちょこちょいなサラリーマン役をコミカルに演じ、「名前は知らないけれど、顔は絶対に見覚えがあるおじさん」として、幅広い世代から親しまれていました。

突然の卒業報告に対し、ネット上では「夏の風物詩がなくなって寂しい」「毎年楽しみにしていたのにロスがすごい」「あのCMを見て実際にNクールを買いに行きました」といった、長年の活躍を労う声や寂しさをにじませるコメントが殺到しています。

なぜ今年はいない？ ニトリがCM方針を刷新した理由

清水さん自身はSNSで、「長きにわたり起用していただき、多くの皆さまに『ニトリの人』『おっちょこちょいなサラリーマン』として顔を覚えていただけたこと、そして温かい応援をいただけたことに、心より感謝しております」と、温かいメッセージをつづっています。

なぜ今年は清水さんが出演していないのでしょうか。現在公開されているニトリの新しいCM「進化した！Nクール敷パッド」では、これまでのストーリー仕立ての演出から一転し、商品の接触冷感や通気性、リバーシブル仕様といった優れた機能面をナレーションと映像でダイレクトにアピールする内容へと刷新されています。

ニトリ側は今年、商品の進化点をより分かりやすく直接的に伝える表現へと広告の方向性をシフトした模様であり、清水さんの演技によるものではなく、あくまでブランドのマーケティング戦略の見直しが理由であると見られています。

長年愛されたキャラクターの不在に「おじさんロス」が広がる一方で、清水さんは今後もテレビドラマや舞台など多方面での活動を続けていく予定です。お茶の間にたくさんの笑顔を届けてくれた「Nクールのおじさん」のこれからの活躍を、多くのファンが温かく応援しています。

【清水伸さんのプロフィール】1972年5月20日生まれ、新潟県出身。血液型はB型。JFCT所属。劇団ふくふくや副座長。数多くのテレビドラマや映画、舞台で活躍する実力派俳優。NHK大河ドラマ『鎌倉殿の13人』や連続テレビ小説『虎に翼』など、数々の話題作に出演しています。

（LASISA編集部）