なぜ今、ドンキのコスメがバズりまくっているのか？“隠れたビューティー聖地”で火がついた「J-Beauty逆輸入」の裏側

ともに“最旬情報・トレンド”を日々発信する、メンズファッション誌「smart」とNo.1 PR会社ベクトルグループの「アンティル」がタッグを組んで、今知っておきたいトレンド情報をお届けする連載「Z世代PRパーソンのキニナルTrendope」。

「え、これドンキで買ったの!?」

最近TikTokやInstagramのタイムラインを見ていると、そう思わずにはいられない、そんな動画をよく見かけませんか？ドン・キホーテのコスメコーナーで大量に商品を買い込んで、レジ袋いっぱいの戦利品を見せる「ドンキコスメ購入品紹介」動画が、ここ最近ものすごい勢いでバズっているんです。

PR会社で働く私も、正直最初は「またドンキの爆買い動画か」くらいに思っていました。でも調べてみたら、これ、実はただの爆買いブームじゃなくて、海外発の大きな美容トレンドの流れが背景にあることに気づいてしまって……。今回はそのあたりを深掘りしつつ、実際に自分でも購入・使ってみたドンキコスメを紹介していきます！

背景にあるのは「海外で加熱するJ-Beautyブーム」

ここ数年、海外のビューティー好きの間で急速に注目度を上げているのが「J-Beauty（ジェイ・ビューティー）」。

J-Beauty(ジェイ・ビューティー)とは、化粧品のみならず、美容家電、美容機器、ネイルやエステなど「日本の美」に関する産業のこと。その経済規模は10兆円、産業従事者は900万人を大きく超えるとのこと！
出典：https://news.yahoo.co.jp/articles/da204e432395e64204a96bba18d87107b443fd98

韓国コスメ「K-Beauty」に続くトレンドとして、日本発のスキンケア・ボディケアブランドが「シンプルなのに実力派」「オーガニックで肌に優しい」と評価されていて、海外のSNSを中心に人気に火がついているよう。

このJ-Beauty人気の高まりとともに、日本を訪れる観光客の間で新たな“聖地”になっているのが、皆さんご存じドン・キホーテ。

出典：ドン・キホーテ公式サイト

深夜まで営業していて（24時間営業の店舗も！）、コスメからお菓子、雑貨まで一箇所で買い物が完結する使い勝手はもちろんなのですが、なんといっても大きいのが「ドンキでしか買えない限定コスメ」の存在なんです！

アイドルの購入品紹介から火がつく「逆輸入」現象

このドンキ限定品の存在感を一気に押し上げたのが、海外の人気アーティストによる紹介でした。

例えば、TWICEのナヨンちゃんがドン・キホーテで購入したというDoveの日本限定スクラブクリームを動画で紹介したことがSNSで話題になり、瞬く間に拡散したのが記憶に新しいです（私の中では）。

この記事がわかりやすいです：
https://note.com/cluemetic/n/n4caad767c14d#3357df8d-0416-4139-8beb-7fefe6ea4131

すると、次に「あの人気アイドルが買っていた商品」として、日本の消費者の間でも逆輸入的に人気が広がっていく……という流れが生まれていることに気づいてしまいました。

つまり、

海外でJ-Beautyが流行 → インバウンド観光客がドンキに殺到 → ドンキ限定品がSNSでバズる → 海外セレブ・アイドルが紹介してさらに拡散 → 日本の消費者に「逆輸入」される

という循環が、今のドンキコスメブームの正体というわけです。面白いですよね！

SNSでバズっているドンキコスメ、実際どんなものがある？

実際、SNSではドンキの限定セットが軒並み話題になっていて、様々な商品が「バズりポイント」つきで拡散されています。

バズり方に共通しているのは、「日本のドンキ限定品」「お得なセット構成」「SNS映えするビジュアル」の3つのポイント。というわけで今回は、実際に私がドンキで買ってきた注目アイテムを、ヘアケア・ボディケア・スキンケア・メイクアップに分けて紹介していきます！

ヘアケア編

① ORBIS（オルビス）エッセンスインヘアミルク 限定セット （¥3,600+税）

オルビスの超人気ヘアミルクの限定ボトルに、詰め替えと頭皮マッサージグッズがセットになったお得な限定パック。毛先までサラツヤな髪に仕上がると、SNSでもバズり続けている名品です。単品づかいはもちろん、詰め替え付きなのでコスパの良さも◎。

https://x.com/kinako__neko__/status/2064523331408400699
ドンキではいろんなメーカーからお得な限定セット売りがたびたび出ているんですよね。行くたびにテンションが上がります。

② VT PDRN+CICA REEDLE スカルプ美容セラム ＆ 頭皮用カッサ（¥2,400+税）

話題の「リードル（美容針）」とPDRN成分を配合した頭皮用美容液。かゆみ・フケ・ニオイが気になる頭皮環境を健やかに保ってくれます。頭皮用カッサがギフトとして付いていて、これ一つで頭皮ケアが完結するお得なセットになっているんです。

なんとこちらはドンキ限定の企画品。韓国発祥ながら、ドンキ限定で商品を展開しているVTのような韓国ブランドも少なくないです。ドンキの影響力すごい ＆ 日本の消費者としては嬉しいばかり！

https://x.com/kusobiyoakaka/status/2065015996465942537
一時期探すのも一苦労だったこの商品、無事見つけられました！

ボディケア編

③ Quality 1st（クオリティファースト）ダーマレーザー スーパーVC100+CICA（¥500+税）

毛穴ケアで大人気の「ダーマレーザー」シリーズの限定マスクパック（5枚入）。ビタミンCとCICA（ツボクサエキス）を配合していて、肌の引き締めと肌荒れ防止に集中アプローチしてくれます。

④ Dove（ダヴ） クリーミースクラブ しっとり透明肌 モイスト・ラベンダー （¥1,590+税）

角質を優しくケアして透明感のある肌へ導いてくれるボディスクラブ。冒頭で紹介したTWICEナヨンちゃんの投稿で一躍有名になったアイテムでもあります。

ラベンダーの心地よい香りと、アイスクリームみたいな可愛いテクスチャー、そして洗った後のしっとり感がたまりません……。

スキンケア編

⑤ manyo（魔女工場） Glutathione 7 Seven Serum （¥2,600+税）

韓国コスメ「魔女工場」のグルタチオン7セブンセラム（30ml）。グルタチオンやナイアシンアミドなどを配合していて、紫外線ダメージやくすみが気になる肌に透明感とツヤを与えてくれるスポットケア美容液です。

https://x.com/beiyounomutiko/status/2034464447272808576
あの美容界隈で人気のインフルエンサーも紹介。「メラニン毛穴ケア」としてめちゃバズっています！

⑥ アクネスラボ ニキビ・ニキビあとを目立ちにくくする プレミアムポイントパッチ （¥680+税）

アゼライン酸やナイアシンアミドなどのこだわり成分を配合したマイクロニードルパッチ（30枚入）。気になる部分に貼って、日中～寝ている間にも好きな時間に集中ケアできる手軽さが魅力です。

個人的にかなりお気に入りで、ニキビの直りが鬼早い＆キレイです。

⑦ VT REEDLES（シカリードル） ユニバースキット Vol.2 （¥1,490+税）

VTの代名詞ともいえる「リードルショット（針美容液）」が進化した導入美容液。スキンケアの最初に使うことで、後から使う化粧水の浸透をサポートしてくれます。

なんと通常は3,000円～ほどするものですが、45包入ってなんと税抜1,490円。お得すぎる！

https://x.com/mochi__cosme/status/2068952678143787029
驚き価格すぎて、定期的にバスっています。

⑧ クラブ すっぴんパウダー Premium ピーチティーの香り （¥1,780+税）

「つけたまま寝られる」でおなじみの、24時間スキンケアできるフェイスパウダー。洗顔不要で肌を綺麗に見せてくれるのが嬉しい。ドン・キホーテ限定でピーチティーの香りが出ています。

https://x.com/ixsukx/status/2048009400393327044
人気アイドル・宮脇咲良ちゃんも愛用しているとのこと。お泊りのときなどには欠かせないですね。

メイクアップ編

⑨ ド情熱（情熱価格） おどろきのワンデイリップ no.02 （¥999+税）

ドン・キホーテのプライベートブランド「情熱価格」から発売されているリキッドリップ。

なんとあのシャネルのリップに激似と一時期大バズりしました。驚きの999円という情熱価格で購入できます。

「16時間キープ!?」の名のもとに、高密着フィルム処方によりマスクやグラスに付きにくく、食事をしても発色が長持ちするのが最大の特徴。今回買った「no.02」はデイリー使いしやすいカラーで、結構気に入っています

まとめ｜ドンキは“隠れたビューティー聖地”だった

ドンキのコスメコーナーがここまで注目される背景には、単なる「安さ」だけでなく、J-Beautyブームとインバウンド需要、そしてSNSでの拡散という複数の要素が重なり合っているんですよね。

今回都内の大型店舗の一つである、渋谷店に行ってみましたが、夜でも海外のお客さんの多いこと多いこと……。海外のトレンドが日本に逆輸入されるというユニークな流れも含めて、ドンキは今、世界中のビューティー好きが注目する隠れた聖地になりつつあるのかもしれません。

次にドンキに立ち寄った際は、ぜひコスメコーナーもチェックしてみてくださいね！