バレンシアガ新キャンペーン、“ふつうのNY女性”の正体は

バレンシアガが米時間2026年5月27日に発表した新キャンペーンは、「ふつうのニューヨーカーの1日（A New York Minute）」が舞台。しかしカメラが引いていくと、そこは映画の撮影現場。話題の映像を手がけたのは、アカデミー賞にノミネートされた監督だった。そして主演を務めた女優とは。（フロントロウ編集部）

「第4の壁」を壊す、映画的な仕掛け

Balenciaga（バレンシアガ）が発表したフォール2026キャンペーン「A New York Minute: Keep Rolling」は、3本の60秒フィルムで構成されている。クリーニングを受け取りに行く、街中で撮影現場に出くわす、タクシーで帰宅するという、いかにもニューヨークらしい日常の瞬間を切り取った一見ごく平凡なシーンだ。

しかし、「Keep Rolling（回し続けろ）」というタイトルが示す通り、意図的に作品全体を通して第4の壁を破り、撮影の裏側まで映し出す構成になっている。こうした映画的な演出は、今回のキャンペーンを手がけた監督のアイデアだという。

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映画監督セリーヌ・ソンと注目女優サラ・ピジョン

このフィルムを監督したのは、映画『パスト ライブス/再会』でアカデミー賞脚本賞にノミネートされたセリーヌ・ソン。バレンシアガのクリエイティブディレクター、ピエールパオロ・ピッチョーリ（2025年就任）との初コラボとなる。

主演を務めたのは、Disney+のドラマ『ラブストーリー ジョン & キャロリン』で注目を集める女優サラ・ピジョン。ファッションキャンペーンへの初挑戦となったが、米Nylonは「サラの普遍的な魅力はどのブランドへの所属も必要としない」と評している。3本のフィルムはそれぞれ、Le City、Le 7 Bowling、Rodeoの各バッグをフィーチャーしており、すべてニューヨークのダウンタウンで撮影された。日常と映画の境界線をあえて曖昧にした今回の映像は、バレンシアガらしい実験的なキャンペーンとして話題を呼びそうだ。

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