待望！「今知りたい韓国のリアル口コミ」“hwahe”が日本に上陸

2013年の誕生以来、韓国で絶大な人気を誇る韓国最大のビューティプラットフォーム「ファヘ（hwahae）」が、2026年に日本上陸！ 日本展開を祝し、発表会とhwaheアワードに輝いたブランドの表彰式が行われました。

■加速する韓国コスメブーム、知りたいのは「リアル」さ

美意識も、美容への感度・目線・基準が高いことで知られる韓国で最大級の化粧品口コミサイト「ファヘ」は、ユーザーによるリアルなレビューと詳細な成分解析を組み合わせた美容プラットフォームです。

「結局、何を買おう……？」になりがちな生活者の悩みに寄り添いつつ、その成分解析の専門性の高さや、細かさが評価され、美容初心者から美容家などの上級者まで、性別や国籍を問わず1,200万人のユーザーが参画しています。

昨年3月にファへアプリの日本語版がリリースされてからは、多くの日本人も参考にしており、韓国コスメを買うときの基準にもなりつつありますよね。

■SNSでの話題だけじゃない、リアルなhwaheアワード受賞ブランド

今回、「ファへ アワード イン トウキョウ 2026（hwahae award in Tokyo 2026）」が日本で初開催され、韓国国内で支持・信頼を集めた商品の中から、「保湿ケア」「エイジングケア」「デイリーケア」の3部門で表彰されました。

約42万点の中から、13ブランドのアイテムが輝き、各ブランド担当者がステージに上がりました。SNSでの人気はもちろん、肌の変化などにも厳しい韓国で選び抜かれたスキンケアアイテムは、どれもこだわり抜かれたものばかりです。

＼保湿ケア部門受賞アイテム／ アーザット（EARTHAT）：コンフォーティング クリーム ミルバラボ（Milba Lab）：ラバ・シーウォーター 水分密着セラムエッセンス フリーメイ（freemay）：フリーメイ Rモイスチャークリーム アイソイ（ISOI）：目元集中 ケア アイゲルパッチ エスネイチャー（S.NATURE）：アクアオアシストナー

保湿ケアには「愛する人の肌を守りたい。」と言う思いから生まれたアーザットのコンフォーティング クリームをはじめ、アイソイの目元集中 ケア アイゲルパッチなど。

＼デイリーケア／ イプルミー（eple:me）：ハイドラ セル ブースティングトナー ナシフィック（NACIFIC）：新芽シカ PDRN ジェルクレンザー アイレシピ（irecipe）：セラミドゆず バイオクレンジングオイル スキンワンオーオーオーフォー（SKIN1004）：ヒアルーシカ ウォーターフィットサンセラム

デイリーケアには多くの美容家たちにも愛用者がいるスキンワンオーオーオーフォーのヒアルーシカ ウォーターフィットサンセラムやイプルミーのハイドラ セル ブースティングトナーなど。

＼エイジングケア／ フレビッツ（FREBITS）：エアフィット サンフィニッシングスティック02 クリアグリーン ピュアリカ（purelica：スローエイジング シカトナー メディヒール（MEDIHEAL）：PDRN リフティングパッド メディキューブ（medicube）：ゼロ毛穴パッド

エイジングケアにはSNSでも話題になっているメディキューブのゼロ毛穴パッドや、美顔器が話題のメディヒールからはPDRN リフティングパッドもランクイン。

2026年のキーワードとされる「スローエイジング」を叶えるアイテムが出そろい、日々のスキンケアを底上げしてくれそうなものばかりです。

■2026の美容は「私に合うものかどうか」

韓国は美容大国であるが故に、溢れる美の知識や理解の速度は凄まじく、2026年の美容は「私に合うと証明されたものを探し、使う」ことが進むと考えられています。

「誰かが使っているから」「誰かが良いと言っていたから」だけではなく、「こんな肌の人がこんな成分をこういう理由から良いと言っていたから」と細分化された情報でスキンケアを探す人が増えていくと予想。

ファヘはそんな疑問、探究心、好奇心をしっかりと満たしてくれるアプリで、肌質、使い方、どんなふうになりたいのか……今までと違うスキンケアやコスメに出会うだけでなく自分との相性も一緒に考え寄り添ってくれますよ。

日本版のファヘで、2026年の美意識をアップさせて、日々のビューティータイムをさらに豊かにしていきましょう！

ファヘ（hwahae） https://www.hwahae.com/ja

（取材・文：mayan）