最新美容トレンド「クリーンビューティ」とは？ 国内外の注目ブランド4選

どんな基準で、化粧品を選んでいますか？ 雑誌やWeb、SNSなど、さまざまな情報があふれる今、地球や社会環境への配慮を大切にした「クリーンビューティ」への関心が高まっています。
 
最近耳にする機会が増えた「クリーンビューティ」は、健康や環境に配慮した美容アイテムや、その考え方を指す言葉。ただ、はっきりとした定義が、実はありません。ナチュラル系コスメやオーガニックコスメのように「天然成分だけを使う」というわけではなく、成分の由来よりも安全性や環境・倫理への配慮を大切にしているのが特徴です。最近は、健康や環境への意識が高まっていて、製品を選ぶときに「安全かどうか」や「企業の社会的責任」が重要視されています。そんな流れの中で、クリーンビューティは、サステナブルなライフスタイルを支える存在として注目されているんです。

実際にどんな特徴があるかというと…
 
・体や環境に悪影響を及ぼす可能性がある成分を使わない
・消費者が安心して選択できるように、成分や製造過程を公開する
・サステナビリティを意識した、地球環境に配慮した原料や、リサイクルできるパッケージを使用
・倫理的な視点を大切に、動物実験を行わず、働く人の環境配慮をした製品づくり
 
そんなクリーンビューティを実践する、国内外の注目のブランドをピックアップしました。

美しさも未来もめぐり育てる『athletia（アスレティア）』

まだデビューから5年ながら、美容好きはもちろん、感度の高い人々から支持を集める日本発のスキンケア＆ライフスタイルブランド、アスレティア。「balance your active / relaxing cycle（よく動き、よく休む）」をコンセプトに、エイジレスで、ボーダーレスで、そしてジェンダーも問わず、毎日の朝晩に使うスキンケアに加えて、日中の活動的な時間と夜のリラックス時間に24時間寄り添う製品を、3つのラインで展開しています。自然と共生する循環型農園で共通成分の原料を栽培し、リサイクル素材の活用や動物実験フリーを徹底。環境や社会に配慮したクリーンビューティを、自然体で提案しているブランドです。

例えばブランド共通成分であるアシタバや紫蘇は、独自の循環型農園で土壌づくりからこだわり、完全有機栽培で育成。廃棄物ゼロを目指し、植物の不要部分も手間ひまをかけて堆肥化し、土に還すことで循環させています。
 
サステナブルな取り組みは他にも。リサイクル可能なグリーンのカラーガラスを積極的に採用し、工場内ガラスカレットを90%以上使用しています。店舗什器にも間伐材やリサイクル素材を取り入れ、美容部員のユニフォームにも環境配慮型素材を用い、リサイクルの取り組みを行うなど動きやすさと環境配慮を両立。また、店舗では使用済み容器の回収を行い、1個あたり¥10を提携団体に寄付する取り組みも行っています。

この2月にリニューアル発売をしたローションのボトルには、市中で回収された再生カレットも一部使用しています。

アスレティア コアバランス トーニングローション N 150mL ¥6,050

製品には自然由来指数を明記し、環境にも人にもやさしい、透明性の高いものづくりを大切にしているアスレティア。ブランド名には、「アクティブでしなやかな生き方を応援したい」という想いが込められています。肌、からだ、心が心地よくめぐり、美しさの芯を育んでいく……そんな生き方にそっと寄り添うブランドです。

人と地球に愛を届ける『DR.BRONNER’S（ドクターブロナー）』

1948年、アメリカ・カリフォルニアで創業されたオーガニックソープブランド「ドクターブロナー」。びっしりと文字が描かれた個性的なラベルは、宗教や民族の違いを超えた人類の結束を願う創業者エマニュエル・ブロナーの「ALL-ONE VISION（オールワンビジョン）」という理念を反映したものです。ブランドを代表するアイテム「マジックソープ」は、顔や体といった全身のほか、掃除や食べ物の洗浄にまで使えるマルチなアイテム。オーガニックのオリーブ油やココナッツオイルをベースに、ヘンプオイル、ホホバオイルを配合し、肌にやさしい洗い上がりと、ラベンダー、ローズ、ティーツリーなど、自然の恵みをぎゅっと閉じ込めた豊かな11種類の香りが魅力です。
 
マジックソープに限らず、製品に使用されている原料の多くは、土壌の健康、動物福祉、社会的公正を柱とする「リジェネラティブ・オーガニック農業」によって育まれたもの。この新しい農業モデルは、気候変動の緩和や、生態系の回復、そして農業を支える人々の希望にもつながっています。

ドクターブロナーはまた、厳しい基準を設けたフェアトレードプロジェクトを通じて、持続可能な社会と経済の実現にも力を注いでいます。製品づくりの全ての過程で環境への配慮を忘れず、売上の一部を環境保護や社会貢献活動に投資。よりよい世界へと向かうための一歩を積み重ねる努力を、製品を通じて行なっています。また、働く社員一人ひとりの幸福にも真剣に向き合い、健康保険やヴィーガンランチ、メンタルヘルスケアなどの手厚いサポートも。

地球にも、そこに生きるすべての命にも、まっすぐに寄り添い続けるブランドです。

オーガニックの先にある、ラグジュアリー『EVOLVE（エボルヴ）』

続いてご紹介するのは、イギリス⽣まれのラグジュアリーなオーガニックスキンケアブランド『EVOLVE（エボルヴ）』。「肌と地球をケアする（Caring for Skin and Earth）」というフィロソフィーのもと、2009年に誕⽣し、⽇本には2023年に上陸しました。現在は世界45 カ国以上で展開され、美容業界からも⾼く評価され、数々のアワードを受賞しています。シックなパッケージも素敵ですよね。
 
 
EVOLVEの魅⼒は、30年以上にわたる天然成分処⽅の専⾨知識を持つ研究開発チームによる、植物の⼒と機能性を両⽴させた独⾃成分にあります。社会や環境に配慮した公益性の⾼い企業に与えられる「B Corp」認証や、オーガニック・ナチュラル化粧品に関する国際的な認証も取得し、徹底した品質管理のもとで製品づくりを⾏っています。
 
 
もちろん、サステナビリティへの取り組みも積極的。⾃社⼯房での少量⽣産により輸送時の環境負荷を削減したり、プラスチック回収プログラムに投資を⾏ったりしています。また原料調達から販売後までの二酸化炭素排出量を削減量が上回り（110%に）、EVOLVEはクライメート・ポジティブ（気候変動対策において、排出される温室効果ガス以上の量を削減・吸収すること）を達成しています。

EVOLVEサマーキット2025（セット内容：ミラクルビタミンCマスク30mL、バイオレチノール+Ｃブースター15mL、オリジナルポーチ）￥22,000 ※5月14日発売・数量限定品

EVOLVEでは、肌質や悩みに合わせて選べる多彩なラインナップを展開していますが、初めての⽅には、ブランドの⼈気アイテムをお得に試せる夏限定のスペシャルキットがオススメ。ビタミンC 誘導体や、サトウキビ由来のグリコール酸を含むAHA ブレンド配合のジェリー状マスクは、洗い流した直後から肌を明るく整えます。また、4 種類のビタミンと保湿成分がつややかな肌へ導くオイル美容液もセットに。どちらも、リサイクル素材で作られたオリジナルポーチに収められています。

心とからだ、肌の調和を大切にした処方『雪肌精BLUE』

最後にご紹介するのは、国⺠的な⼈気を誇る「雪肌精」ブランドから、今⽉16 ⽇に新たに誕⽣する「雪肌精BLUE」です。⾃然由来の成分と環境への配慮を重視した「ナチュラル・クリーンビューティ」をコンセプトに掲げています。シリーズ名の「BLUE」には、「美しい地球を未来へつなぐ私たちの信念」という想いが込められており、⾃然の恵みに感謝しながら、地球に還元する美しい循環を⽬指すというポリシーが体現されています。肌だけでなく、⼼や⾝体のバランスにも着⽬。和漢植物由来の成分を配合し、⾹りにはオリバナム（乳⾹）やゲットウヨウ（⽉桃葉）などの精油が使⽤されていて、⼼を穏やかに整える効果も魅⼒のひとつ。⽇本産の⾃然素材やアップサイクル素材も積極的に取り⼊れ、容器やパッケージには環境への負荷が少ない素材を採⽤しています。

ボトルキャップには、⽇本⽡から着想を得たデザインが採⽤されており、ハトムギのもみ殻を揉み込んだアップサイクル素材を使⽤。⽇々⼿に取るアイテムだからこそ、⼿にしっくりなじむ感覚が嬉しいポイントです。
「雪肌精BLUE」は全15製品が揃うシリーズですが、特に注⽬したいのが、以下の2アイテム。基本ケアのステップとしては、まず2層式のエッセンスリキッドを使⽤した後、肌に合ったオイルをカウンセリングによって選ぶスタイルです。2種のリキッドと3種のオイルがあり、なかでもエイジング肌におすすめの製品がこちら。

雪肌精 BLUE ディープ ハイドレイティング エッセンス リキッド Ⅱ 120mL ￥7,700 ※編集部調べ

化粧⽔と乳液の機能を1 本で果たすユニークな2 層式エッセンスは、ローションとエマルジョンを混ぜて使⽤します。特に「Ⅱ」は、やわらかくまろやかな質感で、肌をしっとりもちもちに仕上げてくれるアイテム。使い続けるほどに、肌が柔らかく整っていく感覚にやみつきになるはず！

雪肌精 BLUE バウンス バランシング オイル 30mL ￥8,800 ※編集部調べ

和漢植物の恵みを贅沢に配合し、植物のエネルギーを凝縮したなめらかなテクスチャーのオイルは、乾燥やハリのなさに悩む⽅に最適。乾燥やハリのなさが気になる⼈、スキンケアでリラックスもしたい……という⼈におすすめ。シトラスハーブの⾹りが⼼地よく、肌だけでなく⼼までも優しく包み込み混んでくれる感覚が。

雪肌精 BLUE ライブリー バランシング オイル 30mL ￥8,800 ※編集部調べ

肌のくすみや乾燥が気になる⽅には、こっくりとしたリッチなテクスチャーでクッション性のあるこちらのオイルがおすすめ。ゆっくりとマッサージしながらなじませることで、⾎⾏が促され、輝くようなハリとツヤ、そしてたっぷりの潤いが実感できます。

化粧品は美しくなるためのツールですが、「クリーンビューティ」なアイテムを選択することは、自分自身だけでなく、社会や地球環境に貢献するきっかけにもなります。これからのコスメ選びの新たな基準として、ぜひ取り⼊れてみませんか。

text：HIROKA AMANO