伊勢半200周年記念コレクション！革新ルージュ＆最新コスメがついに登場

2025.2.6

こんにちは、シティリビング編集部のホピ子です。

先日、「ヒロインメイク」「ヘビーローテーション」などでおなじみ「KISSME（伊勢半）」の新商品発表会に参加してきました。今年で創業200周年を迎える同社ですが、今回の発表会は記念すべき節目を祝うだけでなく、新たな挑戦とブランドの未来を感じさせるイベントでした。

200年の歴史を未来へ繋ぐ「新パーパス」

発表会は、代表取締役社長、澤田晴子さんの挨拶からスタート。創業200周年を迎えた伊勢半が掲げるミッション「いちばんほしいを、いちばんに」の思いが語られました。この言葉には、200年の伝統を大切にしながらも、これから先の未来へ挑戦し続けるという意志が込められているそう。

澤田さんは「お客様が1番欲しいと思った化粧品を1番にお届けすること。品質や機能性を追求した、感動品質の商品を作り続けること。そうした志を持って、お客様に私たちの商品でたくさんの喜びや驚きを感じていただきたいと思います。このパーパスに込めた思いを胸に、世界中のあらゆるお客様を幸せな気持ちにすることで、200年のその先も末長く愛される企業を目指してまいります」と締めくくりました。

続いて、取締役開発本部長の池戸和子さんが登壇。2025年春夏の全体方針として「さらなるチャレンジと市場の創出」が発表されました。今年は、伊勢半らしい個性的な商品を軸に、ブランド価値のさらなる向上を目指すとのこと。これからの展開に期待が高まります！

各ブランドの新商品も続々登場

会場では、伊勢半が誇る4つのブランド「キスミーフェルム」「ヒロインメイク」「ヘビーローテーション」「キス」からも注目商品が多数発表されました。配布された資料の数だけでも20品目以上…！すべて紹介しきれないので、特に気になったものをピックアップ。

「キスミーフェルム」からは、唇をとりこにする至福のなめらかルージュ「トリコタッチ」が新登場。江戸時代に「紅屋」として創業した伊勢半が「紅」製造時の原料をアップサイクルしたうるおい成分を配合。独自のフィルムプロテクト処方により、約90秒で色持ちとツヤ感をロックするというアイテムです。今までにないなめらかな塗り心地で話題を呼びそうです。

「ヒロインメイク」からは、ヒロインメイクシリーズ誕生20周年を記念して、特別限定商品「ロングUPマスカラスーパーWP L25」が登場します。「富岡シルク」とのコラボレーション商品で、塗るたびにシルクのような極上の美まつげを演出。塗り重ねるほどにシルクのような洗練された目元を演出します。

ヘビーローテーション「カラーリングアイブロウEX」

（写真左から）ヘビーローテーション「前髪キープロックマスカラ」「全髪キープロックマスカラ」

「ヘビーローテーション」からは、大人気眉マスカラ「カラーリングアイブロウEX」から数量限定カラーが登場したほか、新たに「前髪キープロックマスカラ」や「全髪キープロックマスカラ」という革新的なアイテムが登場予定。眉毛のことを知り尽くしたヘビーローテーションの独自技術で、どんな髪も理想の形に仕上げ、一日中カチッと崩れずキープしてくれるんだそう。

「キス」からは、かわいさと使いやすさを兼ね備えた「クッションパンチ」がデビュー。かわいらしいネーミングのクッションファンデで、薄膜とハイカバーを両立し、すべすべ＆つるつるの美肌をかなえてくれるアイテム。独自パフでトントン叩くとやわらかく伸びて肌に隙間なく広がり、均一な薄膜仕上げになるのだとか。さらに、人気リップシリーズから限定カラーも発売されるそうです。