ニューバランスが手がけるスポーツを通じた地方活性化 長崎スタジアムシティから始まる新たな挑戦｜NEW BALANCE

”100年に一度”の変革期 と称される長崎市。サッカースタジアムを中心にアリーナ、ホテル、商業施設、オフィスなどの複合型施設として誕生する「長崎スタジアムシティ」にニューバランスが新規店舗を出店 。Bリーグの新興チームとして成長を続ける「長崎ヴェルカ」のユニフォームサプライヤーを務めることが発表された。

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長崎スタジアムシティへの新規出店とBリーグ長崎ヴェルカのユニフォームサプライヤーに

変革期を迎える長崎に、サッカースタジアムを中心にアリーナ、ホテル、商業施設、オフィスなどの複合型施設として誕生する「長崎スタジアムシティ」を盛り上げるが如くニューバランスが新規店舗を展開、併せてBリーグの新興チームとして成長を続ける「長崎ヴェルカ」のユニフォームサプライヤーを務めることが発表された。

Text by Naoyuki Akiba Photo by Nobuhiro Fukami

県庁所在地でありながら転出超過という地域課題を抱える長崎市にとって、長崎スタジアムシティはスポーツを通じた日常の楽しみを生み出すと共に、交流人口の増加や雇用の創出という課題解決が期待されている。JR長崎駅から徒歩約10分という好立地に、約20,000人を収容するサッカーJリーグ「V・ファーレン長崎」のサッカー専用スタジアムに加えて、バスケットボールBリーグ「長崎ヴェルカ」の本拠地となるアリーナが併設。音楽ライブにも対応するマルチアリーナとして、様々なエンターテイメントにふれる機会を市民に提供するほか、ショッピングモール、日本初となるサッカースタジアムビューのホテル、長崎県内最大級のオフィスビルも併設され、2024年10月14日に開業する。

そんなスポーツを軸に長崎を盛り上げていくプロジェクトにニューバランスが参加。スニーカーはもちろん、近年は大谷翔平選手を始めとするトップアスリートとの契約や、NBAとのパートナーシップなど、スポーツブランドとしても成長を続けるニューバランスは、このプロジェクトを通じてスポーツの力で地方を元気にするという新たな取り組みを発表した。アメリカ・ボストンに本社を構えるニューバランスは、世界有数のランニング団体である「ニューヨークロードランナーズ(NYRR)」と2015年にパートナーシップを締結。参加者５万人を超える世界最大のマラソン大会「ニューヨークシティマラソン」をはじめとする様々なイベントや、ランナーコミュニティが集まる「NYRR RUN CENTER」など、ランニングを通じた街の活性化に成功しているだけに、長崎でのプロジェクトにも注目が集まる。

ニューバランスジャパン 久保田伸一代表取締役社長のコメント
「ニューバランスは1906年の創業以来、スポーツとクラフトマンシップを通じて、世界中のコミュニティにポジティブな変化をもたらすこと、サポートしていくことを目指しています。今回ニューバランスは長崎スタジアムシティにオフィシャルストアを出店するとともに、B.LEAGUEチーム 長崎ヴェルカのオフィシャルサプライヤーとなります。スポーツが日常と密接につながるこの長崎スタジアムシティで、“コミュニケーション”をコンセプトとした店舗を設け、クラブをサポートすることで、ともにバスケットボールシーンを盛り上げてまいります。そして店舗とプロスポーツが連携して地域密着型のイベントを行っていくことで、ニューバランスとして“スポーツを通した地域活性化”の一つの形を作っていくことを目指しています。」

長崎スタジアムシティ/リージョナルクリエーション長崎 岩下英樹代表取締役社長のコメント
「間もなく開業を迎える長崎スタジアムシティは、“非日常の楽しみを生み出す場所が、日常生活の一部になってほしい”との想いをもとに開発をしております。日本一ピッチに近いサッカースタジアム、スポーツ観戦/コンサートも楽しめるアリーナ、食べる・学ぶ・遊ぶが詰まった楽しさあふれるショッピングモール、日本初のサッカースタジアムビューホテル、長崎県内最大級オフィスビルなどの施設を備えます。この度、ニューバランス社にも賛同いただき、スポーツに限らずファッション・カルチャーの面でもシナジーがあると思っています。長崎に遊びに行きたい・暮らしたい・働きたいという方々が増え、皆様にとって長崎という街が誇りあふれる場所となることを目指します。」

長崎市が抱えている地域課題は転出超過、つまり長崎市に移り住む人よりも、転出する人が多いということである。またその割合は特に若い世代に多く、進学や就職の際に地元を離れ大都市へ移住したあとのUターンはもちろん、IターンやJターンの受け皿として選ばれていないことが原因として挙げられる。この課題を解決するには、長崎スタジアムシティのような大規模開発によって直接的な雇用を生み出すこと以外にも、教育や子育ての充実によるファミリー世代の流入や、アクティブシニアの活性化による新たな市場開拓、プロチームとの連携によるシチズンプライドの醸成など、スポーツという観点だからできるアプローチが多々考えられる。老若男女、様々な世代から愛されるニューバランスだからこそできる地方の活性化と地域課題の解決。スポーツブランドとして新たな挑戦が長崎から始まる。

ニューバランス長崎スタジアムシティ
所在地｜長崎県長崎市幸町7番1号 長崎スタジアムシティ SOUTH棟3階
営業時間｜10:00〜20:00
電話番号｜未定
店舗URL｜https://company.newbalance.jp/store/official-store/nagasaki
オープン日程｜2024年10月14日（月・祝）