チャーリーXCX、H&Mの2024-25年秋冬キャンペーンミューズに。ロンドンで豪華イベントも開催予定

今夏、最新アルバム『ブラット』のリリースをきっかけに、“ブラット・サマー”という新たなファッショントレンドを生んだチャーリーXCX。それはスタイルというよりもアティチュードだという見方もあるが、どちらにせよこのアルバムカバーの目が覚めるようなスライムグリーンと、アーティスト自身のエッジの効いたパーティーガール風の装いがファッション界を席巻し、大きな影響をもたらしたことに変わりはない。

そんななか、エイチアンドエム（H&M）がつい先日、インスタグラムのアイコンの色をこの“ブラット・サマー”を象徴するグリーンへと変え、プロフィールに「2024年9月12日」の日付だけを残して全投稿を削除した。そしてまっさらとなったページに現れたのは、ほかでもないチャーリーだった。

チャーリーXCXがH&Mの2024-25年秋冬キャンペーンミューズに

チャーリーはH&Mの2024-25年秋冬キャンペーンを記念し、2025年春夏ロンドン・ファッション・ウィークのオープニングに音楽プロデューサーのジェイミーXXとSherelleとともにパーティーを開催することになった。これについて、「H&Mはとても協力的で、私がやりたいことをそのまま実現してくれました」とチャーリー。「クリエイティブな表現を心から望んでくれる人たちと仕事をするのは、すごくクールなこと。本気でそれを叶えてくれる人はなかなかいないから」。こう話す彼女が必須条件に掲げたのが、ファンたちを招待すること。イベントの詳細はまだ明らかになっていないが、近々発表される予定だ。

ジバンシィ（GIVENCHY）、ミュグレー（MUGLER）、サンローラン（SAINT LAURENT）時代のチャーリーしか知らないファンにとって、今回のH&Mとのコラボレーションは、彼女とスタイリスト、クリス・ホランが手がけた最新アルバムでのルックと調和が取れていないように見えるかもしれない。しかし、長年のファンなら彼女がハイストリートガールだったことを知っているはずだ。ロンドン郊外のエセックスに生まれ、幼い頃からはっきりと物を言うタイプだった彼女は、古着屋やチャリティショップ、そしてH&Mで手に入れたアイテムを身に纏い、両親を説得してパーティーでDJをすることが自己表現のための唯一の手段だったという。「服は自分が何者であるか、周囲に向けて何を発信したいかを私に気づかせてくれました。今思えば、“私”を形成した大事な時間です」と彼女は振り返る。

長年にわたり築かれた、スターとH&Mの関係

最近は近所のH&Mに立ち寄ると、自身の新曲である「360」をはじめ、「Boys」や、「Boom Clap」といった過去の楽曲がかかっているのを耳にするという彼女は、「すごく好きな曲もあって、ついつい夢中になってしまうんです」と笑みをこぼす。売れ行き好調の最新アルバムに多くのブランドが飛びつく一方、H&Mは2011年からチャーリーの音楽を起用しており、彼女も長年にわたりH&Mスタジオのイベントの常連として、自身のスタイルに呼応するコラボレーション（2016年のケンゾー、2023年のミュグレー）を支持してきた。

ロンドン・ファッション・ウィーク中に開かれるイベントでは、シグネチャーであるニーハイブーツを履き、最新キャンペーンを意識したカスタムルックを披露するそうだ。「こういうイベントでは、自分じゃない誰かを演じなければいけないようなプレッシャーがあることもあります」とチャーリー。撮影でも着用したブーツは、9月後半にトロイ・シヴァンとアメリカを横断する「スウェット」ツアーでも履くつもりだという彼女は、「こうしてH&Mのアイテムを着ることができて、私は本当にラッキー」とうれしそうに話す。

これから数カ月のワードローブを用意する上で、チャーリーはクロエ・セヴィニーとフィービー・ファイロのスタイルを参考にしているそうで、「彼女たちはいつも完璧」と称賛する。その一方で、自身は過去にファッションで失敗したことも。「以前はミスマッチの靴をかっこいいと思って履いていました。このほかにもたくさん（の失態エピソードが）あります……」

「若い頃はハイストリートファッションしか知らなかった」と語る彼女にとって、ハイ＆ロールックをフィーチャーしたこのキャンペーンは、『VOGUE』ではなく商品カタログを手にしていたブレイク前の時期を思い起こさせる瞬間でもある。新しいアルバムのリリースによってインターネットがスライムグリーンに染められた今、チャーリーの大胆なイメチェンはしばらく続くのだろうか？ 「その可能性はあります……たぶん……でもまだ、そんなことまで考えていません！」

2024-25年秋冬コレクションは、9月12日より世界中のH&Mストア、およびhm.comオンラインショップで発売。ロンドンでのイベント情報は、@charli_xcxと@hmからチェックを。

Text: Alice Newbold Adaptation: Motoko Fujita

From VOGUE.CO.UK