カナダ発のスキンケアブランド「The Ordinary（オーディナリー）」ついに日本上陸！ どんなブランド？ 注目アイテムは？

2016年、トロントでスキンケアブランドとしてローンチ以来、瞬く間に多くの人から支持され、美容業界から注目されている「The Ordinary（オーディナリー）」が、2024年5月に日本上陸を果たす。成分名を商品名として明示する独自のパッケージでも知られ、成分を効果的に配合しながら、誠実な価格で提供することにもこだわっている。今、世界中で話題のこのブランドをもっと知るために、製品の開発に携わるThe Ordinaryのサイエンティストを直撃した。

よく知られ、十分な研究が進んでいる成分を透明性と誠実さで届ける、がコンセプト “普通”というブランド名を持つ「The Ordinary（オーディナリー）」。何ともユニークなネーミングだけれども、The Ordinaryがベースにしたのは、科学的根拠に基づき成分や配合を追求する、透明性の高いヘルスケアのシステム。効果が知られている成分をあたかも新規成分のように謳い、価値を上げるのではなく、科学的な根拠を基に、信頼のおける成分を手に取りやすい価格で提供する。これを実現することで、美容業界の認識を変え、“スキンケアの民主化”を目指しているのだ。こうした活動が世界中で受け入れられ、The Ordinaryは科学的に裏づけされたフォーミュラにおいて業界のリーダー的存在となった。

個々の肌にとって効果的な３ステップ・ルーティン The Ordinary（オーディナリー）の製品は、ナイアシンアミドやヒアルロン酸や、アスコルビン酸など、スキンケアの成分としておなじみの成分で作られている。今回は約60製品中、日本人の肌悩みに合わせてチョイスされた14製品が導入される。基本となるスキンケア・ルーティンは３ステップ。ステップ１は肌の準備。クレンザーで不純物を取り除き、肌を整える。ステップ２は、肌のニーズに合ったセラムケア。ステップ３は潤いと成分を閉じ込める。それぞれのステップでは、肌悩みやテクスチャーに応じたアイテムが取り揃えられている。

The Ordinary（オーディナリー） のサイエンティスト・リタ シルヴァさんに直撃インタビュー！

DECIEM の科学コミュニケーション マネージャーであり、科学コミュニケーションで 5 年以上の経験を誇る。

Q. どうやって自分に最適なアイテムを見つけたらいい？ A 「クレンザーとモイスチャライジングは、肌タイプや使用感に合わせてチョイスしてください。肌悩みケアのセラムは、たとえば、毛穴の目立ち、肌のザラつきやキメの乱れが気になる肌、バリア機能のサポートには『ナイアシンアミド※110％＋亜鉛１％※2』（販売名：N10+Z1フェイスセラム）を。肌の乾燥が気になる場合は、『ヒアルロン酸※3２％＋プロビタミンB5※4セラム』（販売名：HA2+B5フェイスセラム）など、悩みに合わせておすすめの成分が決まっています。まだ英語のみですが、The Ordinary（オーディナリー）のHPで設問に答えることで個々の肌に最適なスキンケア・ルーティンを見つけられます」(リタさん・以下同)  Q. 原液コスメと何が違うの？ A 「The Ordinary（オーディナリー）の製品に使われる成分は、知名度が高く、透明性を持っているものを採用していますが、手を加えないで製品化しているわけではありません。成分の作用機序や効果を引き出すための濃度、安定性、サポート成分とのバランスなど、さまざまな角度からフォーミュラを調整し、最適化して製品にすることを追求しています。また、The Ordinaryのスタッフはサイエンティストがメインのため、イノベーションが速いのも大きな特徴です」

Q. 効果的な配合×誠実な価格が実現できるのはナゼ？ A 「ナイアシンアミドやヒアルロン酸、ビタミンCなど、人気の成分は価格が高いと思われがちですが、原料メーカーにとって人気がある成分ほど調達量が増えるので適正価格で提供されます。また、特許を持っているような高価格材料を使用していないのも価格が抑えられる点ですね。もう１つは、デザイン、フォーミュラ作り、製造をすべて自社で行っているからです」 Q. セラムを重ねづけしてもいい？ A 「The Ordinary（オーディナリー）には、サイエンティストが160名おり、成分の作用機序に基づき、サブの有効成分を組み合わせて処方設計しているので、肌悩みにあった１本で対応できます。もちろん、セラムを３種類くらいまで重ね使いしても大丈夫ですが、レチノールと角質除去効果があるものを一緒に使うのは避けてください。また、ビタミンCとナイアシンアミドは同時配合してしまうと効果が低減してしまいます。

Q. The Ordinary（オーディナリー）が考えるクリアビューティとは？ A 「私たちの原則の１つは、お客様に透明性と誠実さを届けることが挙げられます。成分、処方、コミュニケーションに至るまでクリアで誠実であること。そのためには、お客様にも成分を理解してもらい、自分の肌に何が必要なのかを正確に知り、スキンケア製品に対して過剰な支払いをしていないかを考えていただくきっかけになればと思っています。また、サイエンティスト集団ですから、新しいエビデンスが出たらそれを認め、必要があれば製品を速やかに改良し、正直にコミュニケーションをしていきます」 Q. The Ordinary（オーディナリー）が行うサスティナブルな取り組みは？ A 「The Ordinary（オーディナリー）は、PETA（世界最大規模の動物の権利擁護団体）からヴィ―ガン認定を受けており、製品は動物実験を行わず、動物由来の原料をいっさい使用していません。その他の持続可能な取り組みとしては、カーボンオフセット、再生可能エネルギーの推進、ボトルなどのリサイクル活動を行っています」

The Ordinary（オーディナリー）の人気ベスト３は？

なめらかで毛穴のめだたない肌のために 定番人気を誇る多機能美容液。肌表面をなめらかに整えるナイアシンアミドと、過剰な皮脂を抑えるPCA亜鉛を効果的に配合したウォーターベースのセラムは、肌にストレスなくなじむ。１日２回、朝晩の使用がおすすめ。 ナイアシンアミド※110％＋亜鉛１％※2 （販売名：N10+Z1フェイスセラム）30ml ￥1100、60ml ￥1980／The Ordinary（5/29発売）

乾燥、乾燥小ジワ※5が気になる肌に長時間潤いを届け続ける 低分子、中分子、高分子など、分子量が異なる５つのヒアルロン酸と、アドバンス・ヒアルロン酸クロスポリマー※6を活用したウォーターベースのセラム。水分を保つセラミド※7と、潤いを高めるプロビタミンB5で肌をなめらかに、ふっくらと整える。 ヒアルロン酸※3２％＋プロビタミンB5※4セラム （販売名：HA2+B5フェイスセラム）30ml ￥1870、60ml ￥3300／The Ordinary（5/29発売）

濃度をカスタマイズキメの整った明るく均一な肌印象へ ビタミンＣをパウダー状にすることで、成分の劣化を抑えるだけでなく、自分の肌悩みに合わせてカスタマイズできるように。添付スプーン1/4程度の量をThe Ordinary（オーディナリー）製品※8のオイルやセラム、モイスチャライザーに混ぜ、濃度を調整することができる。 L-アスコルビン酸※9パウダー （販売名：100LAAインパウダー）20g ￥1210／The Ordinary（5/29発売） ※1 整肌成分 ※2 PCA亜鉛（整肌成分）の中の亜鉛に換算した値※3 ヒアルロン酸（ヒアルロン酸Na）：保湿成分 ※4 プロビタミンB５（パンテノール）：保湿成分※5 効能評価試験済み※6 ヒアルロン酸Ｎａ、加水分解ヒアルロン酸、ヒアルロン酸クロスポリマーＮａ：保湿成分※7 セラミド（リン脂質、スフィンゴ脂質）：保湿成分※8 オーガニックコールドプレスRシードオイル、NMF+HAフェイスモイスチャークリーム、HA+Bフェイスセラム、プラントベースS※9 アスコルビン酸：整肌成分

「私たちサイエンティストが、実績のある成分を効果的に肌に届けるために、透明性、かつ誠実に製品を開発しています。世界で最も洗練されたスキンケア市場である日本で、The Ordinary（オーディナリー）が発売されることは私たちにとって大きな喜びです。The Ordinaryが、あなたの肌悩みへの選択肢の１つになりますように」とリタさん。

The Ordinaryは、2024年５月29日より＠cosmeの公式通販サイトと、日本全国20店舗の＠cosme STOREから発売がスタート。The Ordinaryが日本を席巻する日も近いかもしれない。

●お問い合わせ／The Ordinary（オーディナリー） 0570-003-770

撮影／藤澤由加 取材・文／藤井優美<dis-moi>  構成／中島和美（MAQUIA ONLINE）

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