1人1人が願う美しさを叶えるテクノロジーで確かな効果を【エミトーーク 第28回 パナソニック】

テクノロジーと科学の力で、美しさを引き出すための美容ギアを提案し続けているパナソニックビューティ。多くの人を魅了するその秘密をお伺いしてきました。

気になるブランド＆美ネタに触れたい、語りたい！マキア編集長が最新美容に直あたり取材エミトーーク

第28回 Panasonic （パナソニック）

1人1人が願う美しさを叶える
テクノロジーで確かな効果を

国内営業から海外での新規事業開発を経て、商品企画職へ。常に“お客様目線”で考えることを大切にし、開発・マーケティング各部門と連携して、お客様に役立つ商品を企画する。

2018年入社。パナソニックビューティのデジタルマーケティングや宣伝を担当。中途入社だからこそ分かる、“お客様目線”の情報発信を心掛けた宣伝活動を日々行っている。

MORE編集部から広告部での営業職を経て、'14年からMAQUIAへ。フットワークの軽さがモットー。実際に試して感じて、直あたりレポートをお届け。

簡単で使いやすい！美容ギアを身近に

清田 美容のプロをはじめ、マキア読者にも愛用者が多い「バイタリフト」シリーズ。昨年7月に「かっさ」、次いで11月に「RF」が登場しましたが、これはコロナ禍による“マスク老け”を見据えてですか？

佐藤 当社の調査でも、マスクにより会話をする機会が減った、口を動かさないことで表情が固まった、オンライン会議で自分の顔を見てがっかりした、など、マスクオフで気になる悩みやエイジング悩みは年々広まっている傾向は感じています。そんな時期と発売が重なり、20〜30代の方にもご興味を持っていただきましたが、表情筋のバランスに着目した開発はコロナ禍前から行っていました。

清田 同様に、ハリを高めるコスメやマッサージアイテムも登場しましたが、美容ギアのメリットは？

佐藤 電源を入れ、肌に当てるだけ、というシンプルな操作性が挙げられます。お客様からは「自己流のお手入れが本当に正しいのか不安」という声が数多くありましたから。

角田 お手入れは継続することが大切ですが、自己流で不安があったり、面倒だと続きませんからね。

佐藤 ここがギアの課題なんです。

角田 だからこそ、手に取りやすく、効果実感が得やすい、を目指し、試行錯誤を繰り返しました。

清田 それ、大事ですよね。そのために苦労した点などはありますか？

佐藤 「RF」は、この小さなボディにクリニックに学んだ技術を搭載しているのですが、RF、EMS、LED、イオンの4つの機能を自分でチューニングしなくてもいいよう設計。あらかじめモードを設け、スペシャルケアとデイリーケアが簡単にできるようにしました。

清田 それはすごくありがたいです。自分にどの機能が必要かは、なかなかわからないですからね。

角田 「EMSは痛い」というイメージをお持ちの方も多いので、鍛えられた感、使い続けやすくて効果実感が得られるように目指し……。

清田 その苦労の甲斐あって、マキアで行った体感イベントでも「1回で実感できた」と好評でしたね。

佐藤 「かっさ」は、人の指を思わせる心地のよさと、細かいところまで行き届くフィット感が受け、美容関係の方からも評価を受けています。

ブラシ型EMS誕生！頭からリフトケアを

清田 どちらも魅力的です。そして、新たにEMSブラシが仲間入り。頭筋トレーニングが気になります。

佐藤 顔と頭皮は一枚の皮で繋がっており、筋肉も同様。頭筋と表情筋にEMSでアプローチします。

角田 ブラシ構造によるフィット感、さらにアタッチメントでフェイスケアもできたりと、こだわりを凝縮しています。

佐藤 効率的に頭筋にアプローチできるよう電極ブラシを32本に。そして、頭のカーブにフィットするようブラシがクッションのように上下し、頭皮をとらえてEMSを効率的に届ける設計にしました。

清田 重すぎず、持ち手の長さもちょうどよくて扱いやすいです。

佐藤 皆さんの手に収まるようミリ単位で設計しました。

清田 使い方のコツはありますか？

佐藤 頭皮が濡れている状態で使っていただくので、コンディショナーや、アウトバスでヘアトニックなどを使うときがおすすめです。

清田 バスタイムを有効活用できるし、ますます気に入りました！

佐藤 効果感と使いやすさはいちばんですが、プラス、ストレスフリーで日常になじむデザイン性やカラーリングも意識しています。

清田 お手入れするのが楽しみに。シェアギアとしてもよさそうです！

1台9役の高機能エイジングケア美顔器

バイタリフト RFEH-SR85高出力RF×EMS×LED×イオン搭載で、頬や目元のハリケアから表情筋トレーニング、角質層への浸透ケア、頬の毛穴ケアも。￥69300前後（編集部調べ）／パナソニック

頭筋と表情筋へ1台でWケア

バイタリフト ブラシEH-SP60頭には電極ブラシのEMS、顔にはEMS×イオンで、リフトケア＆浸透ケアが1台でできる。フェイス用アタッチメント付き。￥39600前後（編集部調べ）／パナソニック

ブラシ部分にフェイス用アタッチメントを装着。リフトケアしながらコスメの美容成分を角層まで届ける。

指のようにとらえEMSで鍛える

バイタリフト かっさEH-SP85独自の「EMSプログラム×かっさ形状」で、肌を引き上げながら複雑な表情筋をダイレクトにトレーニング。お風呂での全身ケアもOK。￥33700前後（編集部調べ）／パナソニック

知って正しく使うと効果も変わる！今回はパナソニックのさまざまな美容家電のお試しと購入ができる「パナソニックビューティ 表参道」へお邪魔して取材をしてきました。ここでは新製品をイチ早く体感できたり、使い方のレクチャーをしてもらえます。機能を納得し、正しく使えると、より効果実感が高くなりそうです！

MAQUIA 1月号
撮影／土佐麻理子 取材・文／藤井優美〈dis-moi〉 構成／清田恵美子（MAQUIA）
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