「主観」を言葉にする方法　ラグビーW杯名コピーの生みの親が教える

2023年12月20日、コピーライター吉谷吾郎さんの著書『主観思考 思ったこと言ってなにがわるい』（光文社）が発売された。

著者は、2019年に開催されたラグビーワールドカップ日本大会のキャッチコピー、「4年に一度じゃない。一生に一度だ。」を生んだことで知られる。

本書は、ことばのプロである著者が、古今東西の「ことば」を見渡しながら今までにない「ことばのコミュニケーション」の方法を綴ったもの。「じぶんはこう思う」や「わたしはこう考えました」といった「自分の主観」をことばにして伝えることに特化した内容となっている。

なぜ主観が大切なのか、主観に重きを置くことを阻むものはなんなのか、どうやって「じぶんのことば」を見つけていくのかなどを、丁寧に解説。主観を言語化するにあたっての心構え、言語化するときに活かせるテクニックも紹介されている。コミュニケーションと人生を豊かにする1冊だ。

【目次】
第1章 主観の力
主観でいいのだ ／「名台詞」の共通点／アスリートの主観の強さ／なにがきみのしあわせ？／AIが答えられない問いとは？／「便利」だけじゃなく「おもしろいか」どうか／「ぼくは、ぼくのままがいい」／ヴィンテージ市場で得した人は？／立ち上げ当初に「世界一」と謳った／「それでも」という想いはあるか／主観のつながりが組織の文化／書くのが苦手ではなく評価されるのが苦手／じぶんが動けば人は動く／好きこそ最強／人に話を聴くと主観の広大さを知る
第2章 主観の敵
あるがままでいることのむずかしさ／じぶんに誇れるじぶんですか？／「よわいはつよいプロジェクト」／無意識のバイアスを意識する／人はことばで悩みことばに救われる／ワガママだっていいんだよ／本田宗一郎の主観力／「和を以て尊しとなす」の本意／「みんなちがう」という前提／狩猟型と農耕型
第3章 主観の見つけ方
「とも言える力」／「たのしめてるか。」／どうせやるならたのしくやろうぜ／ことばは「葉」である／悩みを「抱える」のではなく「眺める」／他人の目よりじぶんのこころと向き合う／「ネラウ、ダメ！」／世間に流されないための工夫／「やりたくないことは？」／「そうすると決めている」／ひとりの時間を大切にしよう／ためしに遺書を書いてみよう
第4章 主観の伝え方 ＜姿勢編＞
受け手のひとりとしてのじぶん／ことばのテクニックより大事なこと／「伝えるじぶん」のまえに「伝わるじぶん」／こころで生きていることばは？／文字のやりとりを制する者が仕事を制する／「わたし」を練り込み思ったことを言う／向こう側から眺めることが大事／「ありがとうの会」／「伝え上手」より「伝えられ上手」に／「聴くは効く」／「聴く」はスキルである／「経緯は敬意」／思ったことを言うためには「ブレーキ」が必要／コピーライター初心者が陥りやすい罠
第5章 主観の伝え方 ＜技術編＞
こんなふうに書いてみよう／1.人称代名詞をいつも通りにしてみる／2.型を無視してみる／3.世間話を入れてみる／4.笑いながら言ってみる／5.否定形にしてみる／6.レッツにしてみる／7.肯定してみる／8.語尾に記号を使ってみる／9.向き合わずおなじほうを見てみる／10.相手の言いたいことを言ってみる／11.ことばに緩衝材をつけてみる／12.湯呑みでなくマグカップを渡してみる／13.持っていることばだけ使ってみる／14.ポジティブでおわらせてみる／15.喩えてみる