明治の新アイス「ザ プレミアム」食べてみた！ハーゲンダッツと味の違いは？

「たっぷりリッチ」なところがウリ

明治が、高級ラインのアイス「明治 The Premium（ザ プレミアム）」3フレーバーを発売しました。同社のアイスブランド「スーパーカップ」と同じ200mLサイズの大カップ入りで、「たっぷりリッチ」（同社）なアイスを食べられるのが売りだと言います。プレミアムアイスと聞いて思い浮かぶのは、やはり「ハーゲンダッツ」。“たっぷり”はもしかして、小さめサイズなハーゲンへの対抗意識？？

“ニッポン”の山盛りプレミアム

ザプレミアムは2023年10月16日（月）発売で、バニラ、チョコレート、抹茶の3種類。

従来の「明治 エッセル スーパーカップ」（バニラ）が植物性脂肪分を使っているラクトアイスなのに対し、ザプレミアム（同）は乳脂肪分17.0％のアイスクリーム（国が定める乳製品の成分規格）です。

同社は、前身となる「明治 プレミアムアイスクリーム」を2021年10月に発売しており、こちらは「ニッポンのプレミアムアイス」とのキャッチコピーを冠していました。

そしてリニューアルした今回のザプレミアムも、キービジュアルでバニラ、抹茶、チョコで描いた富士山を思わせるデザイン。キャッチコピーは富士山と掛けた「ニッポンの山盛りプレミアム」と、本邦発の商品であることを強調します。

プレミアムアイスは、自分へのご褒美やクリスマスイベントなどでの需要が高く、冬にかけて売り上げが伸びる商材。その筆頭として思い浮かべるのは「ハーゲンダッツ」ではないでしょうか（次いで「レディーボーデン」など）。

SNSには食べ比べた人たちの感想が

X（旧ツイッター）を検索すると、ザプレミアムとハーゲンダッツを比較する書き込みが散見されます。

「明治のプレミアム、価格・内容量ともハーゲンダッチ超えで強気だな、と思ったけど納得のおいしさ」「ハーゲンダッツよりこってりかと思いきや意外とさっぱり。優劣つけがたいな」「ハーゲンダッツよりあっさりでパクパク食べられる」「プレミアムの抹茶食べてるけどハーゲンの勝利……」

ちなみに内容量は、ザプレミアムが前述の通り200mL、ハーゲンダッツは110mL。

乳脂肪分は、ザプレミアムが前述の通り17.0％、ハーゲンダッツは15.0％（いずれもバニラ）。

価格は、ザプレミアムが378円（税込み）、ハーゲンダッツが351円（同）です（いずれもメーカー希望小売価格）。

明治の担当者に、同商品について話を聞きました。

ずばり、ハーゲンはライバルですか？

Q.今回、「明治 The Premium」を発売（リニューアル）された狙いを教えてください。

明治担当者「これまで（リニューアル前）は、外資系プレミアムアイスを競合と捉え、『明治プレミアムアイスクリーム』にしか言えないブランドポジションを獲得し、ローンチ後は質も量も妥協しないニッポンのプレミアムアイスのブランドポジションを構築し、若年層のアイス好きを獲得してきました。

リブランド後はデザイン変更やラインアップ強化により、市場でのプレゼンス向上を図ることで、プレミアム市場における、さらなるニッポン･ブランドの浸透を目指しています」

Q.かなり食べ応えのある量ですが、どのような消費者を想定していますか。

明治担当者「プレミアムアイスをたっぷり食べたいという、アイス好きの若年層をターゲットと想定しています」

Q.SNSでは「ハーゲンダッツ」と比較する声も見られます。ハーゲンダッツをライバル視している節はあるのでしょうか。

明治担当者「アイス市場における、プレミアム商品の定番フレーバー（バニラ、抹茶など）は、比較的年齢層の高い方が多く購入していると捉えています。

ザプレミアムについては、若年層世代をターゲットとしている商品でもあり、ライバルというよりかは、ともにプレミアムカテゴリーを活性化していければと考えています」

量が2倍近く多いこともあり、ターゲットとなる年齢層が、ハーゲンダッツとは若干異なるようです。

味に違い、好みが分かれそう

せっかくなので食べ比べてみることにしました。フレーバーは定番のバニラ味。並べてみるとサイズの差は歴然です。色味は、ザプレミアムの方がやや黄色みを感じる程度の違いか。

肝心の味は、ハーゲンダッツの方が濃密で濃厚な印象。ザプレミアムは、Xの投稿にもあった通りミルク（乳）の味がしっかりしつつも、思っていたよりも後味がさっぱりしています。確かにこれなら200mLも楽に食べ切れそうです。

1個あたりのエネルギーは、ザプレミアムが431kcal、ハーゲンダッツは244kcal。同量比較するとほぼ同じ程度のカロリーと言えそうです。

ザプレミアムを2回に分けて半分ずつ食べれば、実質ハーゲンダッツ2個分楽しめてお得かも？と思っていましたが、（当然ながら）味が異なり、それぞれの味に良さがあるので、好きなアイスをその日の気分で選ぶのが一番良さそうです。

あなたはどのプレミアムアイスが好きですか？

（LASISA編集部）