ローソン担当者に聞いた「＆nd by rom＆nd」が絶大な支持を受ける理由　売れ筋BEST3まで！

ローソンの“大ヒット”コスメ「＆nd by rom＆nd」が絶大な支持を受ける理由

コンビニチェーン「ローソン」で品薄状態になっている “大ヒット”コスメ「＆nd by rom＆nd（アンドバイロムアンド）」。品薄状態になるほどの絶大な支持を受ける理由について、ローソンの生活･日用品部 チーフマーチャンダイザーの浅岡陽子さんに聞きました。ユーザーに人気の、売れ筋BEST3も合わせて紹介します！

アンドバイロムアンドは、ローソンと、韓国コスメ「rom＆nd（ロムアンド）」が共同開発をし、今年3月31日（金）に発売されたコスメブランドです。商品ラインアップは、リップ8品、マスカラ2品、アイシャドウ5品、アイライナー2品、アイブロウ2品、ファンデーション2品、ネイル4品の計25品が展開されています。

発売してから3日で約30万個を売り上げ、全国のローソンで品薄状態が続くなど、今最もアツい“コンビニコスメ”と言っても過言ではない、アンドバイロムアンド。ユーザーたちから支持を受ける理由について浅岡さんは「“コスパのいい韓国コスメを全国のローソンで買える”という点がたくさんの人に関心を持っていただけた理由だと考えています」と語りました。

続けて、「『ロムアンド』のクオリティーを担保したまま、ミニサイズになって身近なコンビニで買えるというのは、ユーザーにとってもポイントが高いですし“コンビニコスメ”のクオリティーに対する認識を覆すきっかけになれたと思います」と胸の内を言葉にしてくれました。

「＆nd by rom＆nd」売れ筋BEST3

第3位「グラッシーアイグリッター（OR01 オレンジブロッサム）」

浅岡さん「『グラッシーアイグリッター』は、『ロムアンド』から発売されている日本で大人気の『ザ・ユニバースリキッドグリッター』を元に新開発されたグリッターです。しっとり質感でキラキラ・うるうるな目元が簡単に演出できるので、メイクの仕上げアイテムとして非常に好評をいただいています」

さらに、「アイグリッターは、他のコンビニエンスストアではあまり展開されていないカテゴリーなので、10〜20代を中心に人気を得ていると思います」

第2位「メロウアイパレット（PK01 ローズフォグ）」

浅岡さん「『メロウアイパレット』は、ロムアンドの『ベターザンパレット』で人気色を元に開発されました。かわいらしいローズピンクから締め色まで、誰でも使いやすいカラー構成になっています」

続けて、「ほかコンビニエンスストアでは、1色展開で700円前後の物もありますが、4色入りで1000円代といったコスパの良さも、SNSなどで話題になりました」

第1位「グラッシーボムティント（BR02 ローズビーン）」

浅岡さん「『グラッシーボムティント』は、『ロムアンド』でも豊富なカラーバリエーションで展開されていて、ブランドの人気に火を付けた看板的アイテムなので、姉妹ブランドへの安心感と、カラー展開への信頼が人気に直結したと思います」

さらに、「この商品は、発売当日にSNS上で1番投稿が拡散された商品でもありました」

既存ブランドである、ロムアンドで人気のカラーを分析し新たに開発された、アンドバイロムアンドの商品は、従来の“コンビニコスメ”のイメージを覆す革新的なクオリティーが多くのファンを獲得する要因につながっています。さらに、ミニバッグがはやっている背景からも、持ち運びに便利なサイズ感が多くの世代を引きつけているのかもしれません。

（LASISA編集部）