クレイ×サイエンスの力で美しい髪と頭皮に導くヘアケアブランド【エミトーーク 第22回 clayence（クレイエンス）】

柔軟な発想力で、ユニークな価値を次々と生み出しているプレミアアンチエイジングから誕生した「クレイエンス」。クレイで叶える新しいヘアカラーケアについて伺いました。

気になるブランド＆美ネタに触れたい、語りたい！マキア編集長が最新美容に直あたり取材エミトーーク

第22回 clayence（クレイエンス）

クレイ×サイエンスの力で
美しい髪と頭皮に導くヘアケアブランド

2020年プレミアアンチエイジング入社。ブランドマネジメント部として、新規のブランド企画・開発から、マーケティングのリードを担当。毛髪診断士の資格を活かしクレイエンスの立ち上げなど、ヘアケアからスキンケアまで幅広く担当。

MORE編集部から広告部での営業職を経て、'14年からMAQUIAへ。フットワークの軽さがモットー。実際に試して感じて、直あたりレポートをお届け。

もっとポジティブに白髪ケアができるように

清田「クレイエンス」がデビューしたとき、まさに“欲しいアイテムが出た！”と、感動したことを覚えています。セルフで手軽に白髪のカラーリングと、美髪＆頭皮ケアができるのは本当にうれしいこと。まずはブランド誕生の背景やコンセプトについて、改めて教えてください。
杉山 私たちがまず着目したのは、白髪の存在。ストレスフルな現代女性のファーストグレーは年々早まり、現在は84％の女性が30代までに初白髪を経験※１しています。実際、私もそうなのですが、白髪を1本でも見つけたときのショックは相当大きいし、年齢を実感してしまいがち。白髪って心に響く悩みなんですよね。だからこそ、カラーを楽しみながら頭皮もケアできるアイテムを開発したいと思いました。
清田 頭皮ケアも同時にする、というのはありがたい！ でも、最初から頭皮にも着目していたのですか？
杉山 調査をしていくと、ファースト白髪は早い人で10代！ その背景には、たび重なるカラーリングなど、頭皮へのダメージがありました。多くの方が10～20代でカラーリングデビューをし、その後、30～40代でおしゃれ染めから白髪染めに移行していきます。美容業界の調べでは、一生でカラーをする回数は約300回にも及ぶそう。だからこそ、カラーと一緒に、“美しい髪”も“健やかな頭皮”も積極的にケアしていく必要があると考えました。
清田 すごく納得しました。それでクレイを採用されたんですか？
杉山 キー成分を何にするかは、社内でも議論が重ねられました。頭皮は毛穴が大きく、皮脂がたまりやすいところ。汚れを取り去りながら、同時に頭皮ケアができるものは……ということで、クレイになりました。
清田 御社はDUOで、クレイに関する知見をお持ちでしたよね。
杉山 はい。ただ、クレイと言っても、その種類は本当にさまざま。採取する場所によって含有しているミネラルなどの成分が異なり、それによって効果も変わってきます。それこそ日本中からクレイを取り寄せて調べ、アイテムごとに適しているクレイを探索していきました。
清田 取り扱いは難しいのですか？
杉山 クレイだけでなく、エキスもそうなのですが、美容効果と安定性の両立のための最適な濃度を探し、テクスチャーにも影響を与えないよう何度も改良を重ねました。
清田 そのご苦労のかいがあり、シャンプーは、サラサラの洗い上がりで、使い続けるうちに髪にコシが。カラートリートメントは、カラーに深みがあるのに、透明感があるから重たくならず絶妙。リペアオイルは、さらりとしているのに髪がまとまるなどどれも納得の仕上がり感！

クレイエンスクレイスパクイックカラーたった5分、1回で負担なく根元までしっかり染め上げるクレイスパ発想の染毛剤。（医薬部外品）全3色 80g 各￥4620（5/23発売）

白髪悩みを解決できるアイテムが続々仲間入り

杉山 オールインワンシャンプーなので、カラーリング後は、これ1本でOKなのですが、カラーリングをしていると、髪内部のダメージが深刻になりがちなので、今年、マスクもラインナップに加えました。
清田 マスクをプラスすると髪がしっとりするだけでなく、うねりまでケアできるのがよかったです。
杉山 うねりに関しては、お客様も社内スタッフも悩んでいたので、“髪の質感を変える”というコンセプトのもと、開発をしました。
清田 そして、1回でしっかり染め上げる新しいヘアカラーが登場！
杉山 根元だけが気になる方、サロンに行く時間がない方に向け、混ぜる手間も、脱色もする必要もなく、ブラシタイプで簡単に使える本格的な染毛剤がようやく完成しました。
清田 おしゃれだし、使い心地が穏やかだし、ますます人気が出そう！

A クレイエンスクレイスパカラーケアシャンプー健やかな髪と頭皮に整える4種のクレイ※２を配合したオールインワンシャンプー。カラーの流出を防いで髪色キープ。300ml ￥2750B クレイエンスクレイスパカラートリートメント5分で美しい髪色へ染め上げるクレイスパ発想のトリートメントカラー。自然で透明感のある髪色が好評。全3色 235g 各￥3740C クレイエンスクレイスパ マスクリペア&カラーキープたび重なるカラーの影響で深刻化する大人のダメージヘアのためのトリートメントマスク。毎日～週3回を目安に。180g ￥2750D クレイエンスクレイスパリペアカラーオイルミネラルを豊富に含むクレイ※３が潤いを与え、髪の美しさを整えるヘアオイル。退色による色落ちを抑え、カラーをキープ。48ml ￥2750

日中もケアできるオイルは、退色による色落ちを青みで抑えるという発想に驚き。携帯に便利なサイズ。

“欲しい”をすべて網羅してくれた！「たび重なるカラーリングやストレスによって頭皮環境が悪化しやすい現代人においては、白髪はエイジング悩みではなく、全世代の悩みと言えそう。それだけに、おしゃれでポジティブに白髪カラーができるクレイエンスは、まさに私たちの希望の星！ シェアコスメにもよさそうです」

※１ プレミアアンチエイジング株式会社調べ ※２ 流紋岩末（整肌成分）、イライト（吸着成分）、フムスエキス、タナクラクレイ（保湿成分） ※３ カオリン、 流紋岩末、 フムスエキス（毛髪補修成分）

MAQUIA 7月号
撮影／土佐麻理子 取材・文／藤井優美〈dis-moi〉 構成／清田恵美子（MAQUIA）
※本記事掲載商品の価格は、税込み価格で表示しております。