ロエベ、日本展開50周年記念は「仮装大賞」でお祝い!?

1846年にスペイン・マドリードで創業し、1973年に日本国内一号店をオープンしたロエベは、今年、日本展開50周年を迎える。それを祝して、日本の大人世代にとって懐かしい「仮装大賞」を着想源とした50周年キャンペーンを公開。

キャンペーンの主たる演目は、日本人に古くから愛されてきた桜の物語。「桜ばないのち一ぱいに咲くからに生命をかけてわが眺めたり」と岡本かの子の詩『桜』のように、懸命に芽吹き、枝を伸ばし、花咲くまでの桜の姿にロエベと日本の50年を重ね見る。そのほか、伝統的な「餅つき」の光景や夜を舞うハンモックバッグの小品を、総勢119名のクルーと総計150点のロエベのアイテムで表現。あえて段ボールを使った手作り感のある粗野なセットが逆にイマジネーションを誘い、創造に不可欠な存在として黒子に脚光が当たる。

仮装に参加したのはモデルの平田かのんなどをはじめとする多数のキャストに加え、窪塚洋介も友情出演。演出にはエンターテインメント集団のブラックペッパーズも協力し、窪塚が持つ「迎春」の書は、過去にもコラボレーションした書家、川尾朋子によるもの。映し出される無数の製品の中で中心を飾るのは、50周年を記念したバッグコレクション「TOKYO 1973」、卯年のカプセルコレクション、新作バッグ「パセオ」、草の生えた衣服が話題を呼んだSS23メンズコレクションだ。

50周年を祝した限定バッグコレクション「TOKYO 1973」。パズルスモール、ハンモックコンパクト、アマソナ23が特別仕様に変貌し、ロエベが日本展開をスタートした年号がジャカードストラップに刺繍されている。カラーリングはオニキスブルーとアッシュグレーの2色で全5型を展開。バッグ「ハンモックバッグ コンパクト」（W14.4×H8.2×D19.5cm）￥385,000/ロエベ

このキャンペーン映像は、ロエベにとって最良の理解者、尽きることのないインスピレーション、刺激的なコラボレーターとして特別な国とされている日本への心からの敬意と感謝の印。 また、ロエベの日本展開50周年となる一年の始まりを告げる特別展「日本展開50周年：パセオ - 継承、そして未来」も1月17日まで開催中なので、こちらもお見逃しなく。

卯年を記念したカプセルコレクションも発売中。ナパレザーやシアリングでウサギを模したバニーバッグをはじめ、ハンモックナゲットやポケットバッグ、バスケット、チャーム、Tシャツ、スウェットシャツにもウサギのモチーフが登場。バッグ「バニーポケット」（W8×H18×D4cm）各￥107,800/以上ロエベ

ロエベ展「日本展開50周年：パセオ - 継承、そして未来」期間：〜2023年1/17（火）会場：日本橋三越本店本館1階ステージ・中央ホール

●問い合わせ先：ロエベ ジャパン クライアントサービスtel : 03-6215-6116キャンペーン特設サイト：www.loewe.com/jap/ja/stories-collection/tokyo-1973.html