Z世代インフルエンサー激推しスイーツ「クーニー」　「男性にもらいたい」

こんにちは！テテマーチ社のマーケティング研究室、「lookey(ルーキー)」でZ世代に特化した研究をしている、川又潤子です。

Z世代のメンバーが揃う「lookey」の中でもスイーツ好きの、エマ（22）、武井捺(19)、矢野稜弥(22)が、次にはやりそうなスイーツについてプレゼンする様子を数回に分けて伝える本連載。2回目は、TikTokを1日最大8時間も視聴するZ世代インフルエンサーの武井が、クッキーとブラウニーのハイブリッド系スイーツ「クーニー」を紹介します。

手土産にピッタリ

異なる種類のお菓子やパンを掛け合わせている、「ハイブリッド系スイーツ」。武井が「最近めちゃくちゃキテる」例として挙げたのは、トゥンカロンやマリトッツォです。前者は「クリームがたっぷり入った、大きめのマカロン」、後者は一時期ブームになったイタリアの伝統菓子ですね。こちらも、たっぷりのクリームをパンでサンドしています。

では、クーニーの特徴は何でしょう。

武井：クーニーは、デザインもとってもかわいくて、手土産にも持っていきやすいんです！1個約400円なのでちょっと高いですけど、『ちょっといい手土産』みたいな感じで人気出そうじゃないですか。川又：オシャレでかわいい！味はどんな感じ？武井：まだ食べたことがなくて。ホワイトデーで男性からもらいたいです。1つ1つカスタマイズして、選んで、詰め合わせにしてもいいですよね！

実は前回、「地球ジェラート」をプレゼンしたエマも、ジェラートを食べたことがないそうです。「食べたことはなくても、見た目がかわいいと注目しやすい」のも、Z世代の特徴と言えるかもしれません。

矢野：このクーニーは、どこで見つけたの？武井： TikTokで、「スイーツ」って検索して見つけました。川又：トレンドを探すのは、インスタグラムではなくてTikTokなんだ。矢野：確かにインスタグラムは世の中にある程度浸透して、すでに定番化したものが多い印象です。だから、ネクストトレンドはTikTokで探しますね。

次回は、最新スイーツ情報に詳しい矢野が、「溶けない」とうわさの不思議なアイスを紹介します。