ユーザーにとことん寄り添ったサポートを。ヨーグルトドリンクを通じて、頑張る一般女性たちにエール！｜Meiji

「明治プロビオヨーグルトR-1」シリーズに、このほど「満たすカラダ鉄分」が新しく加わった。それにともない、日々を懸命に生きる一般の女性たちとスポンサー契約を結び、1年間の体調管理をサポートするプロジェクト「Sponsoring Our Heroes.」が始動。

Text by SHOJI mami｜Photograph by TAKAYANAGI Ken

タレントやインフルエンサー、スポーツ選手などを起用した同様のスポンサー契約はこれまで数多くあった。しかし今回は、あえて一般の消費者を起用することで、メインユーザーにとことん寄り添った企画だと言える。

左からスポンサー契約を結んだ黒鳥夕加さん（鍼灸按摩マッサージ師）、宮崎夏実さん（会社員）、佐々木唯さん（会社員）。

コロナ禍になってすぐに、体調管理のために「明治プロビオヨーグルトR-1」を定期購入するようになった佐々木さん。スポンサー契約以前から、「毎週月・木の朝はどんなに忙しくても、家族揃って乾杯しながらR１を飲む独自のプロジェクトを始めていました」とのこと。

発表会では、今回起用された3名の女性が登壇。ドキュメンタリー動画を通じて、ひたむきに日々の生活をがんばる女性たちの日常が映し出され、それに対する家族や身近な人からのエールについて紹介された。

“Sponsoring Our Heroes.”プロジェクトムービー by R-1満たすカラダ鉄分

同プロジェクトの始動にともなって、明治では「日々の頑張り」に関する実態調査を実施（20〜60代の男女1000人を対象とし、2022年3月に実施）。

身近な女性の「日々の頑張り」に対し、約半数（49.4％）が「気づいている」と回答したものの、「感謝やねぎらいの言葉をもらえている」と感じた女性は3人に1人に留まった。

逆に、日々の頑張りにエールをもらえた女性の8割以上が、「気づいてくれると安心する」（81.6%）、「また明日も頑張ろうと思う」（78.2%）、「頑張ってよかったと思う」（75.8％）、「心が満たされる」（74.2%）といった肯定的な意見が多かったという。

あらためて承認欲求を満たすことの大切さに気づかされる結果だが、同プロジェクトは、そうした女性の頑張りにスポットライトを当てながら、1年間という長期スパンにわたってエールを贈る、血の通った温かみのある企画だ。

同プロジェクトの動画は配信開始からわずか2週間足らずで85万再生を超え、話題を呼んでいる。メーカーと消費者とのダイレクトなつながりから広がる今後の展開に期待したい。