コロナ時代でも「売れ続けるブランド」その理由とは？

生活様式が変わっても、着る機会が減ったとしても、それでも「欲しい」と思う服があるブランド。数多ある中で選ばれるのは、商品の質がいいから？きっとそれだけではありません。信念と情熱、そして愛――購入の先にある私たちの姿にまで、作り手は想いを馳せていました。

JOIÉVE（ジョエブ）

＂ドレスアップを楽しみたい＂というイキイキした女性が増えたら、みんなが幸せ！

JOIÉVE／ディレクター・三條場夏海さん
フランス語で〝喜び＝joie〞と〝夢＝rêve〞、その造語として作ったのが「JOIÉVE」です。私自身、年齢的にも結婚式にお呼ばれする機会が多く、周りの参列者を見ている中でいろいろと感じることがあったんです。結婚式って喜びや夢に溢れる場所ですよね。なのに海外と比べて日本の参列者の服装は、肌を隠すとか暗い色を着るとか、抑える方向ばかり。だからこそドレスアップできるせっかくの機会を、もっと一人一人に楽しんでほしい、そうすればみんながもっと幸せになれると思ったんです。日本にありがちな「恥ずかしい」「周りの目が気になる」といった部分を取り払って、自分自身が輝けるためのエッセンスとして、私たちがお手伝いできたらいいなと思っています！

JOIÉVEのオススメアイテム

お呼ばれだけでなくカジュアルに合わせて普段使いも楽しんで

お呼ばれ服をメインに提案していますが、ぜひ普段使いもしてほしい！スニーカー合わせの日にも、普段からちょっとしたドレスアップをして自分の気分を上げていただきたいです。誰かのために洋服を着るのではなくて、自分自身が楽しめているかが何よりも大切だと思います。

２色の糸の色合わせから選んだ、リボン状のカットドビーがポイント。可愛らしいディテールも、ベースが黒なら大人も挑戦できそう！一枚で着たり、ボトムスをレイヤードしたり、表情の違う着こなしを楽しんで。ワンピース￥35,200（ジョエブ／ビームス公式オンラインショップ）バッグ￥24,200〈マルコ マージ〉パンプス￥59,400〈ペリーコ×デミルクス ビームス〉ピアス￥26,400〈モダン ウィーヴィング〉（すべてデミルクス ビームス新宿）

【右から】緩やかなマーメイドラインが女らしさを印象付けます。デコルテが美しく際立つ深めのＶネックですが、フィット感があるためインナーが見えにくいのも嬉しいポイント。ワンピース￥29,700 パフスリーブと裾のギャザー切り替えで華やぎを添えた、モダンなクルーネックワンピ。小物次第でデイリーにも使えそう！ワンピース※インナーキャミソール ドレス付き￥28,600（ともにジョエブ／ビームス 公式オンラインショップ）

撮影／望月宏樹 モデル／宮城 舞 ヘアメーク／室橋佑紀（ROI） スタイリング／村瀬萌子 取材／広田香奈 再構成／Bravoworks.Inc