【高橋愛の「話題のコスメ」徹底調査！】人気急上昇！SHIROの人気化粧水の秘密♡

地球と私たちに優しいブランドの代表、SHIROの魅力を徹底的にインタビュー！

高橋愛ちゃんの人気連載がリニューアル。毎回、“美の匠”に学びながら、美容の世界を深掘りしていきます。

今月の匠

SHIRO マーケティンググループ、PR

長嶋康太さん

素材、使用方法などSHIROの製品の魅力をすべて熟知。

愛ちゃん

連載リニューアルの記念すべき第1回にご登場いただく匠は、私が大好きなコスメブランド、SHIROのPR長嶋さんです。以前から、ルームフレグランスやアイブロウ、美容液など、たくさんのアイテムを愛用しています。

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長嶋さん

光栄です！ いつもインスタやブログでご紹介いただいてますよね。

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愛ちゃん

そういえば長嶋さんも、SHIROのインスタライブに何度も出演されてますよね。

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長嶋さん

実は僕、ブランド1号店の店頭スタッフから始まり、10年にわたって北海道から九州まで日本全国の店舗を経験していて、もちろんSHIROの全製品を熟知してますし、ブランド愛も人一倍強いものがありますから……。

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愛ちゃん

すごい！

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長嶋さん

製品開発では意見を求められることも多く、提案したものが商品化したことも。だから今日はSHIROのこと、なんでも聞いてくださいね。

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愛ちゃん

ではさっそく（笑）。スキンケアにしてもメイクにしても、SHIROのコスメの原料には酒かすや昆布など食材にまつわるものが多い印象。何かこだわりがあるのでしょうか？

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長嶋さん

はい、もちろんです。私たちはもともとさまざまな企業の裏方としての開発、製造を手がけていたのですが、「自分たちが毎日使いたいと思えるものをつくりたい」という想いで、2020年に自社ブランドを設立。そして、我々が目をつけたのが国内の生産者さんのつくる美味しい食材でした。これらはもともと、副産物であったりたくさん栄養があるのに見た目などから食用にならないB品などを分けていただき、それを余すところなく使えないか？と研究を重ね製品にしていたんですよ。

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愛ちゃん

なるほど～。エシカルな視点もあっての原料選びだったんですね。

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長嶋さん

たとえばスキンケアシリーズで最初に開発・製品化されたがごめ昆布シリーズの原料であるがごめ昆布は、根元の硬くて食べられない部分に有効成分が豊富に含有されているんですね。しかもそこには水分をたっぷり抱え込む働きもある。その高い保水力を化粧品に応用できないか？と考えたのがきっかけです。

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愛ちゃん

今回、取材でがごめ昆布の美容液づくり体験をさせていただいて、とても驚いたのがそのシンプルさ。ほぼお水と昆布のエキスだけ。なのに本当にお肌がもっちり。安心安全で高機能なんて、本当にうれしいなと。

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乾燥悩みの救世主！ がごめ昆布の保水力を余すところなく活用

がごめ昆布美容液

60ml ￥6050

がごめ昆布を水に浸した際に溶け出すとろみ成分でつくった美容液。とろりとしたテクスチャーで、ふっくらとハリに満ちた理想の肌に。

限られた海域の水深の深い海で育つ希少ながごめ昆布。水で戻すと大量の水分を抱え込み、そのままたっぷり潤いを保持する働きが美容液開発のヒントに。

長嶋さん

ちなみに酒かすシリーズは、酒かすをそのままメッシュの袋に入れただけの入浴剤をブランド創設時に販売したのが始まり。北海道の老舗の造り酒屋の酒かすを原料に使っているのですが、アミノ酸などの栄養素が豊富でとにかく保湿力が高い。このシリーズの化粧水は、僕を含め全社員が使っているほどの人気。お客様のリピート率もNo.1なのです。

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愛ちゃん

長嶋さんの美肌が、実はお会いしたときから気になってたんです。取材が終わったらどの製品を使っているのか、絶対教えてもらおうと思ってたんです（笑）。

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長嶋さん

SHIROの製品の優秀さを知っていただけて、光栄です！ さらに、サスティナブルであることも、大きな特徴。たとえば、この春デビューのタマヌオイルUVも、肌への優しさを考慮して植物だけでSPFを実現。近年深刻化している日焼け止めによる海洋汚染にも配慮でき、もちろん肌にもとてもよい美容液になりました。

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リピート率No.1のロングセラー！ 全スタッフもぞっこん

酒かす化粧水

120ml ￥4180

老舗酒造の高品質な酒かすを水に溶かしてつくったシンプル処方の化粧水。吸いつくようなもっちりとした肌へ導く驚きの保湿力。

海を汚さない環境に配慮したUVがデビュー！

タマヌオイル UV

SPF12・PA＋ 30ml ￥17600

朝晩のお手入れではスキンケアオイルとして使える高い美容効果と、SPF12・PA＋の紫外線カット効果を併せ持つ日焼け止め美容液。植物性の成分のみで、海にも肌にも優しい処方に。

愛ちゃん

パッケージも2019年のリニューアルでますますおしゃれになりましたよね。

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長嶋さん

ブランドロゴを「shiro」から「SHIRO」へと変えたリニューアルは“世界中に製品の魅力を伝えたい”という思いから。現在は日本だけでなく、ロンドンにもお店があるんですよ。

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愛ちゃん

わあ♡ 世の中が落ち着いたら海外のお店にも行ってみたいですね。今日はSHIROの魅力をたくさん学び、ますます愛が深まりました！

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SHIROの表参道本店に行ってきました！

今回訪れたのは、「SHIRO 表参道本店」。メイクやスキンケアなど多彩な製品が揃うだけでなく、B1FにはSHIROのアイテムを使ったトリートメントが受けられるスパも併設。

■SHIRO 表参道本店住所：東京都渋谷区神宮前5-2-7 ２F電話：03・6712・5546営業時間：11:00～20:00 無休

気になる製品を匠が詳しくレクチャー！

SHIRO表参道本店に展示されているがごめ昆布やタマヌなどSHIROの製品をつくるうえで欠かせない原料を見ながら、製品の魅力について学ぶ愛ちゃん。

がごめ昆布美容液づくりに挑戦

作り方はいたってシンプル。水にがごめ昆布を30分ほど浸し、目の細かい布で濾過するだけ。とろみ成分のフコダインが溶け出し、あのスターアイテム、がごめ昆布美容液特有のトロトロテクスチャーが完成。

日本だけでなく、世界で愛されるSHIRO

2016年にロンドンのキングスロードに海外初出店。現在ではモンマス・ストリートとウェストエンドのセント・クリストファーズ・プレイスなどを展開。

撮影／向山裕信（vale.） ヘアメイク／小松胡桃（ROI） スタイリング／西野メンコ 取材・文／中川知春 構成／大木光