米リセールサイトランキング　圧倒的王者は「イーベイ」

2次流通（リセール）市場がミレニアルおよびZ世代を中心に盛り上がりを見せている。ブランド品の米委託販売サイト「ザ・リアルリアル（THE REAL REAL）」が上場を発表するなど、リセールはもはや一時的なトレンドではなく、消費行動の一部として定着したと言っていいだろう。

米ウェブ解析・マーケティングツール開発会社シミラーウェブ（SIMILARWEB）がインターネット上にある8000万余りのサイトを解析した結果によれば、米リセールサイトで2019年5月の訪問者数トップに立ったのは、上位11サイトの合計数の95％を占めるという圧倒的な強さを見せた「イーベイ（EBAY）」だった。同サイトは1995年開設とほぼ四半世紀の歴史があり、各世代での認知度が非常に高く、幅広い商品を取り扱っていることが強さの要因だろう。2位は米フリマアプリの「ポッシュマーク（POSHMARK）」で同2.4％、3位はブランド品の米委託販売サイト「スレッドアップ（THREDUP）」だった。

トラフィック数の対前年比では、ブランドバッグの米委託販売店「リバッグ（REBAG）」が152.4％増、フリマアプリ「ディポップ（DEPOP）」が同60％増と好調だったが、ほかは3％程度低下しているサイトが多かった。なお、直接サイトを訪問したケースを除くと検索からの流入が21％と最も多く、アクセス元の多くは、訪問者数上位もしくは前年比で訪問者数が伸びているリセールサイトにユーザーを誘導していることが分かった。

SEO対策（検索エンジン最適化）が最も優れていたのは「ディポップ」で、5月のトラフィックは全て自然検索からの流入だった。主な検索ワードは「バレンシアガ（BALENCIAGA）トラックジャケット」「トミー ヒルフィガー（TOMMY HILFIGER）合成ワニ革バッグ」「アーバンアウトフィッターズ（URBAN OUTFITTERS）中国刺しゅう」などだった。

検索エンジン以外では、メールやSNSからの流入が多い。「イーベイ」はメール経由でのトラフィックの95.1％、SNS経由の88.4％を占めており、「ポッシュマーク」は同3.4％と6.3％だった。

シミラーウェブの解析による、2019年5月の訪問者数別（PC・モバイル合計）米リセールサイトランキングは以下の通り。

1. イーベイ（6億5910万）
2. ポッシュマーク（1640万）
3. スレッドアップ（398万）
4. ザ・リアルリアル（352万）
5. グレイルド（GRAILED）（262万）
6. ゴート（GOAT）（230万）
7. ファーストディブス（1STDIBS）（191万）
8. ディポップ（152万）
9. スタジアム・グッズ（STADIUM GOODS）（134万）
10. ヴェスティエール・コレクティブ（VESTIAIRECOLLECTIVE、米国版）（30万6000）
11. リバッグ（15万4000）