「サカイ」の世界を巡るポップアップ第1弾開店　世界各地に直営店を開く足掛かりに

「サカイ（SACAI）」が2月12日～3月9日にパリに開く“ボンジュール サカイ（Bonjour sacai）”の内覧会が11日に行われた。このポップアップストアは、17年末に閉店したコレット（COLETTE）の元クリエイティブ・ディレクターであるサラ・アンデルマン（Sarah Andelman）の協力を得て実現。「サカイ」の旗艦店がないヨーロッパ、アジア、アメリカの主要都市でポップアップストアを開くプロジェクト“ハロー サカイ（Hello sacai）”の第1弾で、今後、各地で順次オープンしていく予定だ。

ポップアップストアの会場は，パレ・ロワイヤル庭園やオペラ座に近いリシュリュー通り（rue de Richelieu）のイベントスペースが選ばれた。2層構造で約400平方メートルの店内は、「サカイ」の南青山旗艦店同様に小さな部屋が連なる構造で、各部屋の印象がそれぞれ異なる。内装は、「サカイ」の内装を手掛ける3D造形ユニットのゲルチョップ（GELCHOP）が引き続き担当。「サカイ」の代名詞である“ハイブリッド”でしつらえられたインテリアの他、今回のプロジェクトは、発送用の段ボールをポイントにデザインした。

このプロジェクトでは「サカイ」のメンズ、ウィメンズのインラインコレクションに加えてランジェリーやキッズウエアをそろえる他、それぞれの開催場所にインスパイアされたアイテムも並ぶ。第1弾のパリでは「アー・ペー・セー（A.P.C.）」「プチバトー（PETIT BATEAU）」「エルベ シャプリエ（HERVE CHAPELIER）」「シャルロット・シェネ（CHARLOTTE CHESNAIS）」「アスティエ・ド・ヴィラット（ASTIER DE VILLATTE）」といったフランスブランドとのコラボアイテムが並ぶ。これらコラボレーションもアンデルマンを介して実現した。また、これまでコラボを行ってきた「ナイキ（NIKE）」との新作アイテムや、藤原ヒロシの「フラグメント デザイン（FRAGMENT DESIGN）」が手掛ける「sacai（not sacai）」では新コンセプト“FRAGILE / FRAGMENT”の限定アイテムが登場する。

コラボ商品の価格は、「アー・ペー・セー」の定番デニムジャケットをワンウォッシュしてMA-1とハイブリッドにしたアウターが685ユーロ（約8万4940円）、「エルベ シャプリエ」とのコラボバッグが大335ユーロ（約4万1540円）、小300ユーロ（約3万7200円）“BONJOUR SACAI”のロゴをのせた「プチバトー」の子ども用タンクトップ60ユーロ（約7440円）、Tシャツ（約8060円）、「ナイキ」のスエットとMA-1をハイブリッドにしたトップスが365ユーロ（約4万5260円）、「フラグメント」とのコラボフーディーが215ユーロ（約2万6660円）などで、同ポップアップストアの他、限定オープンするECサイトでも販売する（「エルベ シャプリエ」は除く）。パリ・ファッション・ウイーク期間中は、コーヒー専門店「Honor Cafe」のカフェがポップアップショップ内に併設される。

“ハロー サカイ”のプロジェクトを行う理由を広報担当者は「売り上げの半分は卸ビジネスが占めており、そういったエリアでは『サカイ』の世界観を伝えきれていない。『サカイ』の面白い部分を見せていきながら、直営店を開いていくための足掛かりにしたい」と説明する。

このために渡仏した「サカイ」のクリエイティブ・ディレクションを手掛ける源馬大輔に売り上げ目標を訪ねると「具体的な数字は言えないが、かなりの額だ。パリは家賃が高く、このためにスタッフも4～5人採用している。日本からは2人が常駐する。ファッションはビジネスだから、格好よくて売れるものにした」と語った。

■Bonjour sacai
日程：2月12日～3月9日
住所：40 rue de Richelieu Paris