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6月18日に限定コレクションも登場!『シュウ ウエムラ』サステナビリティプログラム「mindfully crafted in japan」実施

  • 2021.6.17
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“美しさは心の内側から始まる” 植村 秀

『シュウ ウエムラ』は日本の「もったいない精神」を理念に、サステナビリティを受け継ぎ追求していく

シュウ ウエムラ創業者・メイクアップアーティストの植村 秀さんの美を追求し続けた情熱は、メイクアップの領域を超え、人間を取り巻くすべてに向けられていました。

サステナブルという考えが浸透するずっと前の1983年、表参道にシュウ ウエムラ ビューティブティックがオープンしたときには、グローオン、アイパレット、リップスティックなどのレフィル式アイテムをすでに発売。また1996年に発売されたスキンケアシリーズは、日本の着物を保護するための包装紙にヒントを得て、ボックスには接着剤やステープラーを使わず、折り曲げて作られており、先進的なパッケージで数々の賞を受賞。

日本にルーツを持つシュウ ウエムラは、その本質としてサステナビリティを受け継ぎ、その信念を追求し続けているブランド。

日本の伝統的な美徳「もったいない精神」には、自然に畏敬の念を抱き、感謝し、限りある資源の無駄使いを嘆く気持ちが込められています。本ブランドは、この「もったいない精神」を理念とし、常にこの世界で本当に価値のあるものに目を向け、大切にすべく、サステナビリティプログラム「mindfully crafted in japan」を開始。

mindfully crafted in japan -日本の真に価値あるものへ、心をこめてー

「真に価値あるもの」を守るためのサステナビリティな3つのアクションの柱

「真に価値あるもの」を守るためのサステナビリティな3つのアクションの柱
提供:シュウ ウエムラ

短期間で次々と物を買い替える過剰消費社会で「もったいない精神」を失わないために、サステナビリティを実践する3つのアクションの柱を定めています。環境と大切な生き物たちの美しさをずっと守り続けることが、シュウ ウエムラの願いです。

  • 日本の自然への思いやり:日本の農家で丹念に栽培された植物由来の成分を製品に使用
  • 日本の職人への思いやり:世代を超えて継承された匠の技を守り、後世に残すこと
  • 日本の資源への思いやり:私達を育む自然と社会の調和のとれた循環のなかで、必要な分だけを取り入れること

mindfully crafted in japan を象徴するコレクション「マインドフリー クラフテッド イン ジャパン コレクション」限定発売

日本の伝統“折り紙”からインスパイアされたパッケージ

「マインドフリー クラフテッド イン ジャパン コレクション」限定発売
提供:シュウ ウエムラ

本取り組みの一環として、限定コレクションも発売。

性能とサステナビリティを両立する製品「アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイル」、FSC※認証材料を使用したアイブローペンシル「ハード フォーミュラ」、熊野の熟練した職人たちの手仕事で丁寧に作られたプロフェッショナル仕様の熊野ブラシが、日本の“折り紙”からインスパイアされたスぺシャルなデザインで登場します。

※Forest Stewardship Council(森林管理協議会)

「マインドフリー クラフテッド イン ジャパン コレクション」ラインアップ

  • アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイル 限定パッケージ
    450mL 12,650円(税込)
  • ハード フォーミュラ ハード9(シール ブラウン 02) 限定デザイン
    2,860円(税込)
  • ペタル 55 ファンデーション ブラシ 限定デザイン
    6,600円(税込)

サステナビリティを代表する「アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイル」紹介

アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイル
撮影:byBirth

限定コレクションにも登場する「アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイル」は、シュウ ウエムラの中でも、サステナブルな製品の代表格。

自然を尊重し、利島の椿栽培の職人をサポートするために、原材料の調達、処方、パッケージ、製造、そして使い方に至るまで、すべての段階で日本人ならではの細やかな気遣いを活かし、サステナブルな方法で作られています。

また自然との調和を配慮し、微生物によって分解される生分解性成分を選ぶようにしています。パッケージにはPCRプラスチックを使用しており、ポンプ部分を除き100%リサイクル可能です。

さらにクレンジング時に水の使用量を減らすように設計されており、ダブル洗顔不要の為、製品を使用しているときもサステナブル。

  • 98%自然由来成分
  • 95%生分解性処方
  • 利島産椿オイルは、農薬を使用せずにサステナブルな方法で栽培された椿の実を採取
  • 国内調達PCRプラスチックを採用
  • FSC認証を受けている二次包装紙
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