銀座で迎えた令和の夜明け　そのとき藤原ヒロシは？

藤原ヒロシがディレクションする銀座ソニーパークの「ザ・コンビニ（THE CONVENI）」は平成から令和に改元した4月30日の23時30分から翌朝3時まで、深夜のフリマ「ミッドナイトマーケット」を開催した。今回は、ソニーパークの地上1階から地下4階までの全てのエリアを開放し、藤原をはじめ、「ファセッタズム（FACETASM）」や「N.ハリウッド（N.HOOLYWOOD）」「ゴッドセレクション（GOD SELECTION）」「ドゥ ナッシング コングレス（DO NOTHING CONGRESS）」、せーのの石川涼社長、スタイリストのMASAH、ファッションディレクターの小木“POGGY”基史、「デプト（DEPT）」のエリ（Eri）、格闘家の宇野薫らによる27ブースを用意。音楽やドリンク、フードなど、ショッピング以外も拡充させた。雨が降りしきる中、入場規制で行列は真夜中にまで及び、延べ800人以上が来場。平成から令和に代わるタイミングで藤原を直撃した。

WWD：藤原さんにとっての平成とは？

藤原ヒロシ（以下、藤原）：何も覚えてないな……。自分的にはいつも通りなんだけど、仕事の幅は広がったのかも知れないね。

WWD：平成が始まったとき、何してました？

藤原：「平成始まり」の新聞の号外をスケシン（スケートシング「C.E」デザイナー）とかともらいに行った覚えがある。DJをやっていたころだから、スケシンたちとよく遊んでて、「グッドイナフ（GOODENOUGH）」を始めたころかな。そういう意味では全部が平成の中で起こった。

WWD：1993年に原宿にノーウェア（NOWHERE）がオープンし、“裏原宿”というカルチャーがはじまりました。

藤原：平成でみんなが成長したんだね。裏原は手刷り（Tシャツ）みたいなものからはじまったんだけど、Tシャツを夜中にお店に運んでいくと、朝4時ぐらいには人が並んでいたりして、「すごいね、行列ができてる」みたいな感じだった。

WWD：行列は今も変わっていませんね。

藤原：今とは全然規模が違うよ。でもみんなのスタンスとかアティチュードみたいなものは変わっていない気がするけど。

WWD：平成から令和に代わるタイミングは「ミッドナイトマーケット」です。

藤原：もともとGWにやろうという計画があって、たまたまそのタイミングになったんだけどね。

WWD：元号の代わるタイミングって意識しますか？

藤原：全くしていない。でも昭和天皇崩御の時は、暗いムードの中で平成が始まったけど、今回はお祝いムードで全然雰囲気が違う。当時は“崩御”って言葉も知らなかったし。

WWD：令和での抱負は？

藤原：基本的には変わらず、かな。