ストライプの新ブランド1号店　初日の売り上げは計画比約2倍の好発進

ストライプインターナショナルは5日、メンズ・ウィメンズの新ブランド「クラフト スタンダード ブティック（CRAFT STANDARD BOUTIQUE以下、クラフト）」の1号店をけやきウォーク前橋（群馬県）にオープンした。初日の売り上げは計画比90％増、オープンからの3日間では同50％増の好発進となった。

同ブランドは30～40代を主なターゲットに、フレンチ、アメリカンテイストに日本らしい手作り感や繊細さ、適度なトレンド感をミックスした安心感のある商品をそろえる。実店舗オープンに先駆け、3月には同社のEC「ストライプクラブ（STRIPE CLUB）」で販売を開始した。けやきウォーク前橋店での売れ筋は、24色展開の長袖シャツ（2490～2990円）のほか、デニムやTシャツ、ワンピースなど。客層は30～50代の女性が中心だった。

4月中にイオンモール広島府中（広島県）、イオンモール東浦（愛知県）、イオンモール名取（宮城県）に出店し、18日からは「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」でも販売する。秋にはさらに3～5店舗をオープンする。

今後3年で100店舗の出店を目指す。同ブランドの事業部長は、浅見幸宏アメリカンホリック（AMERICAN HOLIC）事業部長が兼務する。「アメリカン ホリック」は2016年の立ち上げからハイスピードで出店を重ね、2年目には100店舗を達成して黒字化した。「（『クラフト』も）アメリカンホリックと遜色のないスピードでの出店を重ねる。積極的な出店によるスケールメリットを生かした低価格戦略、上質なものづくりを武器に、早期の黒字化を目指す」（浅見事業部長）