資生堂から新ブランド　若い世代に向けクリエイターとコラボ

資生堂は2月1日、SNSを活用する若年層に向けて、話題のアーティストやクリエイターとコラボする新ブランド「ギャラリーコンパクト（GALLERY COMPACT）」を発売する。資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」と「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」で販売する他、東京・渋谷のギャラリー エックス バイ パルコ（GALLERY X BY PARCO）で2月1〜3日にポップアップストアを開く。

第1弾はきめ細かいパウダーで毛穴や色むらを隠し、透明感溢れる肌を演出するプレストパウダー。“SPRING CRUSH（春のひとめぼれ）”をテーマに、ヤナギダマサミ、ニシクボサユリ、タイのファッションブランド「スレトシス（SRETSIS）」の3者が3つずつデザインしたパッケージを計9種類用意する。価格は各4000円。

今後は、情報収集から購買までをスマートフォン上で済ませられるように、SNSを中心としたプロモーションを実施。ポップアップストアでは、アイテムの展開だけでなくアーティストの世界観を体験できるブースやフォトスペースも設ける。