リーバイスが再上場へ　NYに世界最大店舗もオープン

リーバイ・ストラウス（LEVI STRAUSS以下、リーバイス）が来年の新規株式上場（IPO）を目指しているようだ。同社は1971年に上場したが85年に非上場化したため、実現すれば34年ぶり2度目の上場となる。84年に株式を買い戻した創業家一族のハース（Haas）家もしくは同社が、持ち株の何割かを売却すると予想されている。上場について同社は、主幹事証券のゴールドマンサックス（GOLDMAN SACHS）とJPモルガン（J.P.MORGAN SECURITIES）とともに沈黙を保っている。

同社は2011年に就任したチップ・バーグ（Chip Bergh）CEOの戦略が功を奏し、18年6〜8月期決算までで4四半期連続で2ケタ成長を記録し、特にウィメンズと直営店型チャネルが好調だ。米テレビ局のCNBCによると、リーバイスは上場によって最高8億ドル（約896億円）の資金を調達する模様で、時価総額は50億ドル（約5600億円）規模を目指すという。

またリーバイスは11月16日、ニューヨーク・タイムズスクエアに世界最大の旗艦店をオープンした。店舗面積約1600平方メートルの同店は、テーラーショップや商品量も世界最大で、これまでの店舗と一線を画すさまざまな特徴を備えている。

メーンフロアには、ジャスティン・ティンバーレイク（Justin Timberlake）やミッキーマウス（Mickey Mouse）とのコラボレーションラインのほか、1873年からのシグネチャーデニムを展示した、インターネットが利用可能な休憩スペースを設置。目玉の1つである46平方メートルのテーラーショップは、10人のテーラーと2台のプリンターを配置したカスタマイズコーナーで、備え付けの10台のiPadではカスタマイズ時にプリント可能なローカルアーティストの作品を見ることができる。「カスタマイズは顧客がテーラーと一緒に自身の作品を作り出すところまで広がるだろう。それがこの店舗の核になると考えている」とジェン・セイ（Jen Sey）＝チーフ・マーケティング・オフィサーは語った。

同社は実店舗とオンライン双方でサイズなどのデータを蓄積し、顧客に最適なフィット感の製品を届ける取り組みも行っている。マーク・ローゼン（Marc Rosen）＝エグゼクティブ・バイス・プレジデント兼ダイレクト・トゥ・コンシューマー・プレジデントは「過去3〜4年の間、われわれは実店舗とEC両方の礎を築いてきた。消費者はその2つを融合したシームレスな購買体験を求めている。彼らと直接的な関係を持つことは大きなアドバンテージになるだろう」とコメントした。

リーバイスは現在フランチャイズやアウトレットを含め世界で3000店舗を運営しており、ECを含む小売り事業が昨年は12％増と11四半期連続で2ケタの伸びを見せ、今やビジネスの30％を占めるカテゴリーとなった。今後は同事業の割合を数年間で50％まで増やすという。